分析中国电热水器品牌的“稀缺价值”

　　产品技术和品牌的“稀缺价值”是相互依存的，产品技术，承载品牌的“稀缺价值”，而品牌的“稀缺价值”又为产品技术增值。

　　阿里斯顿和A.O.史密斯以“钛金内胆”和“金圭技术”构建产品的竞争力，但据业内人士透露“钛金内胆”或“金圭技术”内胆都是“搪瓷内胆工艺”的代名词，但因为“钛金内胆”或“金圭技术”内胆是附着于阿里斯顿和A.O.史密斯的品牌光环上，所以“钛金内胆”或“金圭技术”内胆就非常有诱惑力。

　　而“防电墙”技术于2007年7月1日，防电墙被纳入电热水器国家安全标准，并正式实施，也得益于海尔、帅康、鼎新等为代表的防电墙品牌阵营的影响力。尽管以A.O.史密斯和阿里斯顿为代表的品牌强力反对防电墙技术，但防电墙最终被纳入电热水器国家安全标准。无形中也大大彰显了海尔、帅康、鼎新等品牌的魅力。

　　“防电墙”品牌阵营认为：电热水器的安全使用不仅取决于产品本身的安全，也有赖于外部环境安全的保障。反“防电墙”品牌阵营认为：电热水器作为一类电器，必须在有可靠接地的情况下才能安装，将“防电墙”设为国家标准，不仅完全没有必要，还使电热水器企业承担了本该由房地产商承担的安全责任。由此引发了“防电墙”之争并形成了两大品牌阵营。以海尔、帅康、鼎新等品牌为代表的防电墙阵营的最终胜出，也就意味着这些电热水器企业将承担更大的安全责任和社会责任，为中国消费者创造了的最大价值。

　　海尔、帅康、鼎新已先后进行了“防电墙”技术研究并取得了相关专利。以鼎新电热水器“终极防电墙”为例，针对中国家庭普遍存在的用电隐患的现状，鼎新专门研发出了适合中国国情的防电墙技术——“终极防电墙”率先达到国家标准后，近日又推出了一款集终极防电墙、速热变容、四层内胆专利技术和节能于一身的鼎新FJA系列电热水器，此款产品一推向市场就受到了消费者的追捧。

　　帅康在防电墙技术方面的研发工作也卓有成效。帅康智能防电墙电热水器是帅康自主研发的电热水器专利技术，当无接地线、地线带电等外部环境发生不安全问题时，不仅可以做到自动切断电源，保护意外漏电时的人身安全，而且还发出声光报警，从而构筑起一个全方位的安全体系，全面保障用户洗浴安全，是防电墙技术的重大升级。

　　鼎新电器董事长董万文先生认为，中国家电企业要构造强大技术竞争力，走专业化之路是必然的，只有专业，才能专注，做到专注，才能形成专业技术。

　　在23年专业化之路上，鼎新公司和国内多所大学建立产研合作关系，和美国奥克斯顿公司建立电热水器技术互动，利用多年时间研制出“终极防电墙”电热水器，是普通防电墙技术的完美升级。

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