日前我们报道了“‘毛哥老鸭汤’一名两店?”一文引起市民关注。目前重庆总店正在积极地打一场维权官司,以保护自身及扬州店的权益。由此也引出一个不得不说的话题,加盟经营是柄双刃剑,“毛哥老鸭汤”侵权纠纷用切身体会为扬州经营者上了生动一课。
特许经营、加盟连锁是眼下非常流行的经营方式,是中小资金创业的首选,也被人们视为创业致富的捷径,在扬州采取此类经营方式的企业为数不少,其中也不乏成功者,但多数在连锁加盟经营中遇到这样那样的问题,甚至被骗得血本无归。
扬大营销学者封志明认为,目前国内加盟连锁经营还不成熟,连锁经营陷阱往往有以下几种表现:名为特许实卖设备;只要有钱,来者不拒;夸大投资回报;用“样板店”设托 ;甚至骗取加盟费后即“蒸发”。另外,创业者自身对加盟经营缺乏理性,比较关心加盟模式、盟金高低、投资回报率,却很少关注自己拥有多大权益,如何保证获得这些权益,特别表现在加盟产品或品牌的知识产权拥有方面,知识产权共享是加盟经营的核心,“毛哥老鸭汤”事件就是最典型的事例。
封志明对此为在意加盟经营者支招:选择加盟行业及品牌时,一定要选经得起市场考验的,至少已经有5年以上的连锁加盟经营体系;决定加盟后,最好能与连锁总部“面对面”,搜集第一手现场资料是非常必要的;最重要的是把承诺及相应保障机制写进合同,千万别信那些没有任何法律效力的口头承诺。
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