遭遇空前品牌危机，老字号哈肉联凌厉“清场”

   百年老字号被“傍名牌”重重围困，哈埠标志性地产品牌遭遇空前品牌危机。“3·15”来临之际，配合有关部门的专项行动，大众肉联果断出击……

    看到遍布街头的一家家非肉联专卖店终于撤下了带有“哈肉联”字样的牌匾，哈尔滨大众肉联集团有限公司负责人长出了一口气。

    几年前，曾有市场调查公司做过一次调查，各种诸如“正宗肉联”、“老哈肉联”、“真正肉联”等冠以“肉联”名号的品牌多达数十种，店铺遍布。当时流传过一个段子，即使大众肉联的员工，在市场买到的“肉联红肠”也可能是假冒的。对于大众肉联来说，面对各种“××肉联”的围攻，品牌经营更是面临空前的困境。

    为了保住“哈肉联”这一“中华老字号”，大众肉联决定出手，清除各种“冒牌肉联”。在两年多的时间里，大众肉联进行了诸多的维权努力。在今年“3·15”即将到来之际，一场针对各种假冒“哈肉联”品牌的“红盾”专项行动迅疾展开。业内人士表示，哈肉联开始“清场”了。

    老字号拿到“尚方宝剑”

    可以毫不夸张的说，作为中国欧式红肠第一家，拥有近百年历史的哈肉联红肠在冰城可谓家喻户晓，甚至全国都有很高的知名度。然而正是如此盛名之下，让哈肉联红肠同时拥有了众多的“冒名店铺”。为了维护自己的品牌声誉，两年来，大众肉联集团进行了诸多努力。

    据“哈肉联”相关负责人介绍，2007年前后，哈埠街头突然出现了多家“某哈肉联”专卖店。这些“某哈肉联”专卖店从店面装修到牌匾设计，都与“哈肉联”十分相似。甚至销售人员直接告诉消费者说，他们就是“哈肉联”的。

    面对众多消费者“肉联红肠怎么突然变口味了？”的质疑，大众肉联集团的工作人员下了大力气，将一家家“某哈肉联”的背景调查得一清二楚，并投诉至政府各有关部门。然而由于那时“哈肉联”品牌还没有被国家工商总局批复为注册商标，使得企业的打假工作陷入了困境。两年间各种“某哈肉联”专卖店在哈埠发展至50余家，给“哈肉联”的品牌经营维护带来严重困扰。

    2008年9月，经过严格的公告、审核，国家工商总局终于核准“哈肉联”为注册商标。历经两年之后，“哈肉联”商标的注册成功为企业的品牌维护之路带来转机，相当于拿到了“尚方宝剑”。

    “红盾”之利

    据大众肉联集团工作人员介绍，今年初，他们将“某哈肉联”的侵权问题，上报至有关部门。“哈肉联”品牌保护工作得到了相关部门领导的高度重视，在工商部门的“红盾”行动中，截至目前，已经有数十家“某哈肉联”专卖店停止了侵权行为。

    据介绍，“某哈肉联”被认定为侵犯了“哈肉联”的注册商标使用权。为了净化市场环境，保护企业的合法权益，市工商局商标处专门成立了保护“哈肉联”品牌行动小组，组织“红盾卫士”行动，专项整治侵权使用“哈肉联”品牌的“某哈肉联“企业，下发了停止商标侵权行为的通知书，责令侵权企业立即整改。

    在3月6日上午9时，全市范围的集中整治正式开始，到3月7日，哈埠市场上60%以上的“某哈肉联食品”店更换了使用“哈肉联”注册商标的牌匾。整治工作初见成效。

    但不容忽视的是，虽然部分假冒店拆除了牌匾上的“肉联”字样，但橱窗上的霓虹灯仍然打着“肉联红肠”，店内还有“肉联”字样的宣传海报等，产品包装上还有“哈肉联”字样，为此，工商部门将继续开展为期一周的专项整治工作。

    还有多少“傍名牌”？

    伴随着工商部门红盾行动的开展，众多打着“哈肉联”旗号招揽生意的侵权店被摘了牌，市民又可以买到、吃上正宗的老字号食品了。然而值得关注的是，随着市场经济的发展，今后还有可能出现各种傍名牌现象。对此，有关社会学家指出，维持、整顿市场秩序，仅仅依靠企业和政府部门还不够，更应该全社会共同行动起来监督市场。

    看到自家楼下开了若干年的“哈肉联”专卖店悄然撤换了牌匾，变成了“某哈红肠专卖店”，有市民仔细打听后才猛然知道，吃了几年的“哈肉联”红肠竟然都不是正宗的。对此，有市民表示难以理解。

    有关专家指出，净化市场环境，应该依靠全社会的力量。从企业的角度来讲，应该注重自己的品牌保护和经营，从法律的角度保障自己的合法权益，同时加强市场宣传，动员社会力量维护品牌形象。政府部门应加强市场监管，给消费者提供放心的消费环境。从消费者的角度来讲，更应该学习分辨商品属性，自觉抵制问题产品，提倡全民“3·15”，营造健康有序的消费环境。

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