空调业降价清理库存，品牌企业角逐变频市场

    近日，正在装修的陈女士来到北京苏宁电器准备购买几台空调，在选择的时候却犯了难。卖场的空调都已经贴上了统一的、崭新的“空调能效标识”，但不同能效产品的价格却相差颇多。以某国产品牌1P的挂机为例，最新推出的能效是2~3级变频产品，售价是2500~3000元，而能效是5级的定速空调产品最便宜的售价则在1000元左右。 

　　据卖场促销员介绍，延迟到2009年9月份的中国变频能效标识将被强制执行，许多能效为4~5级的产品将不再生产，目前主要是库存机型，所以价格较低。陈女士还被告知，3月中旬苏宁将在全国启动“空调节”，届时空调价格有可能下跌到往年的三成左右，接近2004年的空调价格水平。

　　苏宁华北地区执行总裁范志军在接受《中国经营报》记者采访时表示，2009年空调市场正处在行业发展的十字路口，在产品转型、成本下降、经济危机等因素综合影响下，空调品牌格局生变，外资品牌正瞄准变频市场准备做新一轮的冲击。

　　高能耗产品面临退市

　　像陈女士这样选择低价产品的机会显然已经不多了，因为4~5级能效空调正面临退市的境地。据国家信息中心的监测数据显示，截至2008年年底，空调行业库存总量高达1500万台，并且80%以上库存为4~5级能效产品。此前的一种推测是，今年3月，随着中国变频能效标识强制执行，国家将强制停产3级以下能效等级的空调，9月将强制停销，这意味着有1200万台库存需要在尽可能短的时间内消化。

　　事实上，目前这个时间表并没有最终确定。2008年6月，国家标准化管理委员会下属的中国标准化研究院修订的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》曾公布征求意见稿，提出2009年将家用空调能效限定值(市场准入门槛)从目前的五级(2.6)提高到二级。该意见稿在网上公布后遭到多数国内整机企业强烈反对，中国家电协会在去年底也曾代表企业上书国标委，明确提出希望将家用空调能效标准入门等级先升至三级(3.0)而不是直接到二级(3.2)。至今，中国家用空调能效标准升级方案仍没有正式的征求意见稿。

　　但对国内空调企业而言，这就像悬在头上的一把剑，必须早做打算。坊间传闻，正式意见方案继续执行原修订标准(即2级)的可能性很大。今年家电下乡对中标空调的硬性指标要求：“空调能效等级3级以上、限价2500元”。这明确表明4、5级能效空调的退市已经进入倒计时，那1200万台空调库存必须在年内消失，必将成为此轮空调降价的“急先锋”。

　　范志军表示，苏宁举办“空调节”的目的是希望在苏宁和众多品牌的共同推动下，誓将4、5级能效空调半年内清理出北京市场。

　　催生变频市场

　　一边是清理库存，一边是产品转型。目前，美的、格力、海尔、海信科龙、志高等几大国内空调品牌都加大了对变频空调产品的推广力度，在变频技术上占有优势的日本大金、三菱也瞄准中国市场准备分一杯羹。

　　2月18日，日本大金和格力宣布了二者的全球战略合作方案：双方将在精密模具、变频压缩机等一系列项目上展开全面合作，实现在空调变频技术开发方面的合作升级。美的则打出变频空调服务牌和品质牌，以化解消费者对变频空调质量的种种担忧。美的日前宣布，在今年3月期间购买美的直流变频空调的消费者，均享有“安装后1个月内无条件退换”的服务承诺。

　　但在业界资深人士看来，在变频领域，国内品牌更多是市场层面的运作，而不是产品层面的运作。

　　与此同时，在日本本土陷入经营困难的一些日资空调品牌正摩拳擦掌，希望以低价产品切入中国市场，从而缓解其在本土的经营压力。据日本媒体报道，日本东芝开利公司董事长公开表示：“如果不在2010年生产出低价变频机，企业就无法生存。”目前，大金、三菱重工、东芝都在积极开发针对中国市场的低价变频空调产品。

　　日本变频空调市场占有率几乎是100%，而中国还刚刚起步，因而被这些日资品牌寄予厚望。

　　此前，大多数日本厂商无法与非常便宜的中国定速空调展开正面竞争。

　　对中国企业来说，尽快补足在变频技术上的短板是非常重要且迫切的选择。

　　名词解释

　　能效标准：按照国家推出的家用电器有关标准规定，把空调、电冰箱、洗衣机分成1、2、3、4、5五个等级，其中1级表示产品达到国际先进水平，最节电；2级表示比较节电；3级表示产品的能源效率为市场的平均水平；4级表示产品能源效率低于市场平均水平；5级表示耗能高，是市场准入指标，低于该等级的产品不允许生产和销售。

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