今夏暑促靠什么？规模＋实力

七月已至，暑促大潮又将拉开帷幕，各大厂商蓄势待发，准备迎接这举足轻重的夏季盛会。毫无疑问，2005暑期的IT市场势必会在暑促的带动下再起战火，而这火热下面弥漫的硝烟更是不可或缺的内容，在这样一个竞争激烈的舞台上，谁是明星，谁得桂冠虽未可知，但有一点可以肯定，智者易胜，勇者易胜，智勇双全者必胜。

　　随着市场、消费者的齐头并进，以及同类产品乃至品牌厂商间的白热竞争，暑促已经不再是一个仅仅被简单炒做的概念，而成为实实在在的市场中的考场。纵观以往暑促历史，由初期的概念炒做、皮毛操作，到后来的火拼价格、让利肉搏，再到如今的综合素质测试，暑促的变革已经从一个侧面映照出了国内IT市场包括消费者的进化和进步。经过了中高端IT产品努力走向普及的2004年，从2999台式PC，到×999甚至3999笔记本的出现、炒作、乃至成形，更使得PC产品加快了成为普及化IT消费产品的步伐。与此同时，台式PC与笔记本身价差距的缩水也使得笔记本相对台式PC显现出了前所未有的竞争力以及市场优势。因此，可以肯定的是，笔记本电脑势必会是2005暑促的一大热点和一大重点。

　　根据权威媒体最新相关调查，现今国内消费者超过8成明确表示暑促形式中价格让利是最容易接受和最具吸引力的促销方式，可见如今消费者的消费理念已逐渐走向理智和冷静，比起以往显得更加成熟和现实。面对这样的“严峻”形式，各大厂商依然是应对自如，早在六月初，一些厂商便悄然展开了暑促攻势，6月6日，清华同方面向全国暑期家用电脑市场针对高、中、低三条产品线上首先打响2005暑促战役。面对同方，方正也不甘示弱，15日同方携64位PC产品重拳出击，打造了一个全线64位的新颖暑促概念。回顾往年暑促格局，台式PC往往占据着重头戏的角色，大幅度、大规模暑促活动此起彼伏，成功案例比比皆是。据业内人士透露，这不只取决于台式PC设计制造成本飞速下调，而INTEL的抓时机“让利”对厂商暑促的规模和幅度也有着至关重要的影响。如今，方正亦借AMD之力大搞全线64位，颇让人觉得暑促背后的错综复杂。

　　据最新消息称， NEC公司将在7、8两月展开笔记本产品大型暑促活动，作为笔记本05暑促动作最大的首家国际厂商，届时将由6999元SONOMA版E2000赛扬机型拉开本次暑促帷幕，紧随其后包括最新上市的AMD Turion 64（NEC A2100）、INTEL超轻14寸（NEC 5100）等新品都会加入此次暑促之中。此前，由于高端产品或多产品促销容易导致让利过度，所以，大中型笔记本暑促活动在国内市场屈指可数，如今NEC此举实在让人始料未及。此次NEC包含AMD、INTEL两大类型，因此两者同时参与促销就等同于失去了三方参与的可能性（排除了AMD、INTEL让利竞争因素），可见NEC作为国际知名品牌的强大综合实力，以及做出此举针对暑促的主要对象，即中低端学生用户群的高度重视。但无论怎样，从另一个角度来说，NEC正在试图将笔记本产品暑促形式推向一个新纪元，这势必将会对未来的IT产品促销格局有着深远的影响。

　　2005暑促刚刚迈出第一步，清华同方、方正的动作以及NEC的大手笔已经让我们看到了大厂商的苗头和趋势。总的来说，如今的暑促在不断的转型中，虽然不同产品类型会由于本质上的区别而使得促销形式有所不同，但无论形式怎样，消费者的成长和对产品让利需求的提升，已开始对品牌综合实力以及产品优势的考验变得日渐严峻，这不但将成为目前已经或即将迈入暑促的众多厂商需要冷静思考和成熟面对的问题，日后也会是指导本年度促销活动的一个非常具有说服力的历史典故，值得玩味。

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