2005年空调市场四大发展趋势

    一、品牌集中度进一步提高

    我国空调市场的品牌集中度虽不像洗衣机市场那样前10名品牌的零售量占有率达到了近90%，但也有一种品牌占有率越来越集中的趋势。根据赛诺监测的数据，05冷冻年上半年海尔、美的和格力三大品牌的零售量占有率进一步提升，较04冷冻年同期增长了1.8个百分点；05冷冻年上半年零售量前4-10名的品牌占有率也较04年同期增长了1.9个百分点。05冷冻年上半年零售量前10名的品牌占有率已经由04年的69.6%上升到了73.3%,增长了3.7个百分点。而且随着《空调能效等级国家标准》的颁布实施，是否掌握节能技术将成为空调企业竞争与生存的关键。可以预见，那些技术落后、无研发能力的小空调企业将会退出这个市场，空调市场将会是一个强者更强、品牌集中度进一步提高的市场。
 

    二、健康节能仍是市场的主旋律

从2005冷冻年的新产品来看，健康节能仍是空调市场的主旋律。海尔的高效氧吧除菌光、高效氧吧变频王、健康除菌光；美的的高能效V型系列、全健康Ⅱ系列；格力的节能王子；科龙的双效王K6；海信的节能先锋；奥克斯的健康王和水护养系列，各主要空调品牌厂商均是以健康或节能概念来主推05年新品。国内的家电连锁巨头也先后把05年空调的主题定在了健康和节能上，国美的健康、节能、环保，苏宁的节能、静音、健康、时尚。可以预见，05冷冻年，仍是一个健康节能年。

    三、变频空调依然尴尬

变频空调国外一些发达国家已经很普及，日本2000年变频空调的普及率就达到了80%，而在中国，变频空调依然处于尴尬境地。05冷冻年上半年，尽管交流变频空调的份额较04冷冻年同期份额有所上升，但所占空调总体市场的份额依然在10%以下，而且自04年10月份起，交流变频空调占总体市场的份额有种下降的趋势；而直流变频空调的份额则在1%以下徘徊。在《空调能效等级国家标准》颁布实施后，对于打节能概念的变频空调应该是个利好的消息，但该标准并不包括变频空调，一些定速空调可以贴上能效标识，但变频空调却遭遇着标准缺失，没有能效标识可贴的尴尬境地。变频空调遭遇的另一个尴尬境地是其高昂的价格，以小1.5匹(2800-3300)的壁挂机平均价格为例,非变频空调的05冷冻年上半年的平均价格为1928元,而交流变频和直流变频空调的平均价格却分别为2505元和4216元。


 
    四、柜机份额逐月攀升，小1.5匹壁挂机和3匹柜机走俏空调市场

    从05冷冻年上半年的空调市场结构来看，柜机份额逐月攀升。柜机的市场份额从04年7月份的16.5%连续7个月增长出现份额增长，到05年2月，柜机份额已经增长到了26.5%。

    从冷量段来看，在05冷冻年上半年，小1.5匹壁挂机和3匹柜机分别走俏壁挂机和柜机市场，05年2月份额分别较04年9月增长了7.1和5.4个百分点。而在05年2月份空调市场的10大畅销机型中，有4款小1.5匹壁挂机；在05年2月份柜机空调市场的10大畅销机型中，有4款3匹柜机。





  文/赛诺市场研究公司 石哲生

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