安溪铁观音入选最具影响品牌

　　2009年伊始，安溪铁观音再传喜讯。元月5日，由省广播影视集团主办，省质量技术监督局、省工商行政管理局等单位协办的“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”颁奖典礼在福州举行，安溪铁观音榜上有名。新年新起点、新气象，“安溪铁观音”的品牌魅力更加引起人们的极大关注。

　　荣誉来之不易，这与历届安溪县委、县政府主动作为、持续作为，坚持实施品牌带动发展战略，持续不断进行品牌建设、品牌运作是分不开的。

　　倾力塑造茶叶品牌

　　茶业是安溪县最大支柱产业，扩大茶叶销路，增加全县茶农收入，让这一特色产业更好地造福民众，最重要的是打出品牌，壮大产业，提高效益。然而要做到这一点，仅靠茶农、茶商分散的力量是不够的。在这样的情况下，安溪县委、县政府不仅是引导，而且主动作为，充当打造安溪铁观音茶叶品牌的先锋。

　　早在1998年8月，安溪县政府就向国家工商总局申请注册“安溪铁观音”商标。2000年4月，“安溪铁观音”证明商标经国家工商总局获准注册，成为原产地域保护产品，2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标，并成为中国首个涉茶驰名商标。

　　在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时，安溪县委、县政府还积极扶持和培育企业个体品牌。正因如此，才打响了“安溪铁观音”这一集体品牌，同时又在这一集体品牌下成长了众多的茶叶企业品牌，形成“众星拱月”的可喜局面。推动品牌市场互动

　　品牌的培育和塑造，离不开持之以恒的茶事宣传。在县委、县政府的主导推动下，从1988年开始，安溪几乎每年都举办大型的茶事活动，并不断创新其内容与形式，从“请进来”到“走出去”再到“请进来”形成良性互动循环，提升安溪铁观音的品牌价值。

　　在抓好生产、宣传的同时，安溪还积极鼓励和引导广大茶农、茶商、茶叶加工企业到全国各大中城市开设茶艺馆、专卖店、连锁店。据统计，目前安溪在外的茶叶营销人员已超过10万人，各种茶叶商店超过3万家。为联合安溪茶商抱团闯市场，打品牌，安溪着手组建茶叶协会，目前安溪茶叶协会分会遍布全国各地安溪铁观音主销售城市。安溪茶叶年出口量达1.6万吨，年创汇5000多万美元。安溪铁观音还被外商评为最熟悉和最喜爱的十大品牌。

　　良好的品牌形象，促进了安溪铁观音销售市场的开拓，提升了安溪铁观音的市场占有率；而销售网络的形成、市场的壮大发展，提升了安溪铁观音茶叶品牌的知名度和价值，推动安溪茶产业持续健康发展，从而形成了品牌与市场的良性互动。

　　扶持骨干茶企发展

　　近年来，安溪县委、县政府采取一系列有效举措，扶持骨干茶企的壮大发展。制定出台鼓励企业争创品牌的优惠政策。对获得中国驰名商标(中国名牌产品)、福建省著名商标(福建名牌产品)、泉州市知名商标的企业，分别给予一次性奖励100万元、5万元和2万元。同时，在税收、土地使用、财政贴息贷款等方面实行优惠政策，扶持品牌企业的发展。

　　在品牌战略的带动下，安溪茶业正阔步迈向现代大茶业，2008年，安溪全县茶园面积60万亩，茶叶产量6万吨，涉茶总产值65亿元。今后，安溪县将加快“安溪铁观音”商标国际注册步伐，推动安溪铁观音集体品牌与企业个性品牌有机结合、整体提升，充分发挥“安溪铁观音”品牌效应，寻找战略合作伙伴，以牌聚资，以牌扩业，发展壮大现代茶业。□谢德炳潘友生

http://www.35176.com/shop/buyclub.aspx

1