网络广告增长降低５０％

　　1月9日消息，高速增长互联网广告市场，在2009年将随着经济严冬加剧首次放缓它的脚步。全球最大的广告公司宏盟集团互动媒体中国区总经理温道明指出，今年在线广告的增长速度将比08年降低50% 不过相比传统媒体，在线媒体的日子还算好过。

　　因为在2008年随着广告主营销费用的降低，更多原投放在电视、平面媒体的广告费用将会转入网络媒体。温道明说，此前在中国市场广告主的投放一直都在增加，各种媒体的收入也都在增长。但是突如其来的经济危机，使得企业总体预算首次降低，企业必须要考虑成本与效果。

　　而在网络媒体中，相对成熟的门户网站、垂直网站和搜索将会得到广告主更多的青睐。而视频、SNS等新媒体形式则有待广告主认可。虽然温道明无法预测上述三大媒体将占据网络广告多大比例，但他指出，它们已经成熟，在有限的投放中，广告主还是更愿意把钱投入在他们熟悉的网络媒体形式上。（文/王恩斌）

　　以下是腾讯科技对温道明专访实录：

　　腾讯科技：去年整个经济形势不太好，您个人看广告市场是否感受到了经济寒冬呢？

　　温道明：我们客户是全球知名企业，他们因为比较早就已经有了全年安排，所以去年他们的投放并没有减，只是今年会有大的影响。

　　腾讯科技：具体有多大影响？

　　温道明：我们的广告主很多是奥运会的赞助，有的已经提前安排了两年三年的奥运推广费用，经济寒冬对他们影响不大，非奥运客户客户已经提前有了安排，有的客户因为奥运赞助费用太贵，就用把预算用到了奥运后。

　　09年依然有企业极大广告投入

　　腾讯科技：总体来讲因为08年广告市场并未受到较大影响，今年他们的情况如何？

　　温道明：去年因为奥运大家都花了很多钱，今年没有奥运，他们的预算肯定会降低。

　　腾讯科技：今年有多少广告主会增加投放，多少会减少？

　　温道明：我们很多客户都是奥运客户，去年他们投入很大，而且结果很好好，他们的预算还会增多，另外不少客户也都在考虑网络营销。现在他们已经投一定的力度网络上，我们的客户一般是在300-500万之间。

　　腾讯科技：您认为明年客户整体增长会有多少？

　　温道明：每个客户的情况各有不同。总体看我们客户的投放量会更多。

　　腾讯科技：宏盟整体增长是因为你有更多新的客户进来，那么原有的客户还是继续增长？

　　温道明：投入有一些高有一些低，但是我们客户量在增加，所以整体增加。

　　腾讯科技：今年和去年增长比例有什么变化？

　　温道明：今年增长会少一些，因为很多客户还没有确认今年的预算，如果说去年的增长是50%，那么今年增长将只有25%。

　　新浪收购分众说明户外广告需要新玩法

　　腾讯科技：您怎么看新浪收购分众？

　　温道明：户外广告投的钱网上广告更多，但是网上广告增长越来越快，户外广告增长越来越慢。而分众则是一种新的户外广告模式。你看机场非常多，如果做好了，预算已经定了，要投多少家户外要有策略，户外广告已经很成熟了。而网络媒体则有着更多的互动新，如果可以把它的用在户外广告上，会吸引到更多的广告主。

　　腾讯科技：09年广告市场的情况如何？

　　温道明：因为以前很多广告客户不太知道怎么用网上广告，他们知道QQ，还有B2B，像阿里巴巴，很多客户对网络广告平台不了解，他们的投入还不够。现在也开始改变了，企业平均2%到3%投入在网络上。一些企业甚至可以到10%甚至更高。

　　腾讯科技：现在网络广告的增长是从传统的广告分流过来还是自身的增加？

　　温道明：我的理解，中国以前投给各种媒体的费用都高，而现在会考虑成本，我要不要在网上投更多钱，要不要在电视上投少一些钱。

　　门户与搜索将统领网络广告市场

　　腾讯科技：明年在你的数字媒体上，您觉得门户会增长的更好还是像社区，SNS，或者像视频等增长的会更好？

　　温道明：有一些客户说新媒体，如果我有一元，我觉得客户会把钱放在他认为最好的地方去。

　　腾讯科技：门户和垂直网站整个比例会占多少？

　　温道明：不同客户不一样。

　　腾讯科技：总体说，基本会占一半吗？

　　温道明：有机会的会多一些，对于门户、搜索会多一些，如果以前投了钱，并且有非常好的效果，那么会投多一些，如果以前投的钱效果不好会少一些。网上广告可以看到结果，每个月有多少人看了广告，而传统的媒体就不好确定。

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