青岛啤酒互动ＮＢＡ加速品牌年轻化进程

   权威评测机构“世界品牌实验室”公布数据显示，青岛啤酒的品牌价值，已经从2001年的67.1亿元增长至现在的258.27亿元，持续在行业中领先。市场调研结果显示，从2004年到2008年，18-29岁消费者在青岛啤酒整体消费者中的占比提升了14%，成为几个年龄段消费群中最大的消费群。

    日前，作为NBA中国官方市场合作伙伴，青岛啤酒在其官方活动网站上高调发布“给一个理由，青岛啤酒送你去看NBA”主题活动，这是青岛啤酒与NBA联姻后的首次出手，同时也打响了青岛啤酒后奥运营销战略第一枪。

    “两大经典品牌”联袂演绎全新活力

    2008年8月，青岛啤酒与NBA中国签订了一份长期合作协议，正式成为NBA在中国的官方市场合作伙伴和NBA中国指定啤酒合作伙伴，从而开启了中国企业的后奥运营销时代，同时，也是青岛啤酒自2004年以来连续第五年打出“年轻牌”。

    作为全球知名的国际品牌，青岛啤酒和NBA都是“经典”的代表。拥有百余年历史的青岛啤酒，近年来一直坚持其“激情与梦想”的品牌年轻化传略，将战略核心牢牢的锁定在日渐庞大的新生代消费群体上。因此也急需寻求合适的合作伙伴以实现其奥运后营销战略，并打动其独具个性的主力消费人群。

    而在这点上，在年轻人阵营中拥有众多人气偶像以及激情洋溢的NBA文化恰恰是青啤梦寐以求的。青岛啤酒方面人士曾在合作之初明确表示，希望通过与NBA的合作，进一步延续青岛啤酒在品牌年轻化方面的努力。

    同样拥有百年历史的NBA，其北美市场日益饱和，开拓国际市场已成为NBA总裁大卫·斯特恩的第一要务。大卫·斯特恩曾在不同场合称赞青岛啤酒在中国强大的号召力。NBA认为，选择青岛啤酒作为市场合作伙伴将有力地帮助到NBA在中国的拓展。

    全明星级诱惑引发网民与球迷的激情碰撞

    青啤与NBA联袂的首秀，将目光瞄准了即将拉开帷幕的08-09赛季NBA全明星周末。通过在青啤官网上“征集理由”等网络互动活动，青啤将免费为活动胜出者提供2009年度NBA全明星周末所有活动的门票，还将承担中国到美国的所有交通、食宿等费用。

    这无疑是在年轻的消费者群体中丢下了一枚重磅炸弹。NBA全明星周末素以“星光璀璨，激情不断”而闻名全球，每年都吸引着数以亿记的NBA爱好者到现场或者通过电视观看，其盛况曾一度盖过美国总统大选。借势NBA全明星周末无以复加的影响力以及高关注度将保证青岛啤酒在奥运后的啤酒行业营销战略中处于极为有力的位置，为追求年轻化的青岛啤酒增加全新活力。

    值得一提的是，此次活动不仅完全基于互联网实现，更重要的是引入了web2.0互动营销方式，这在此前青岛啤酒的营销战略中是不多见的，甚至有网友喊出“网选NBA史最牛球迷”的口号。对此，青岛啤酒方面有关人士表示，统计资料显示，历年中国网民中80%年龄都处于35岁以下，其中有超过一半集中在18岁的25岁的年龄段，这与青岛啤酒的目标消费群体十分吻合，因此，“球迷+网民”，将是青岛啤酒与NBA合作初期的核心群体。

    据悉，由于形式简便，互动性强，加之令人无法拒绝的全明星赛，该活动一经推出，引起了国内NBA爱好者的极大关注，网民与球迷通过互联网激烈“PK”，各种千奇百怪的无厘头理由层出不穷，令人忍俊不禁。

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