“公益营销”―事件营销的营销终极

    公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的文化营销。

　　在营销手段日益多元化的竞争中，品牌在竞争中不断寻找娱乐营销、体育营销、公益营销等事件营销手段的突破点，无论是怎样的营销手段其最终目的都是为了扩大品牌的知名度，提高品牌的美誉度，传播品牌的文化内涵，最终实现品牌的文化营销。

    纵观品牌以事件营销进行的活动传播中，大多数品牌的事件营销已经流于形式，或者是为了获取一时的炒作噱头，其对整个品牌的知名度是有了暂时的提高，但对于塑造品牌的美誉度及传播品牌的文化内涵作用却无几。

　　蒙牛的“公益营销”更是促成品牌的战略提升，使品牌快速成为行业内最强势的领军品牌；从“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”、“为申奥助威”、“每天一斤奶强壮中国人”的口号到蒙牛投入巨资实施“向500所小学送奶”活动，蒙牛的“公益营销”已经成为快速提升品牌价值的“战略武器”，市场推广全面配合、促销的强大执行使蒙牛的每次“事件营销”都能获得巨大的回报和品牌提升。

　　与“娱乐营销”、“体育营销”等事件营销相比，“公益营销”不是单纯的与消费者进行“体验式”互动，而是抓住消费者内心的“社会责任感”，激发了广大消费者内心的“公益意识”，实现“公益营销”与消费者的“双赢”；今天的消费者公益意识日益提高，越来越多的消费者在价格、质量相当的情况下，他们的购买发生着品牌转移，转向有公益事业投入的品牌，品牌通过“公益营销”拉近与消费者的距离，体现良好的社会责任和品牌形象，更是近距离的传播品牌的文化内涵，使消费者在不知不觉中融入品牌的“公益营销”中，达到“公益消费”。

　　品牌进行公益活动，进行捐赠性质的慈善事业已越来越多，但是大多数品牌并没有把公益活动与品牌的营销相结合，通过公益活动扩大品牌的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好，从而建立品牌的忠诚度；“公益营销”中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，消费者能够在公益活动中感受到品牌所传达的文化内涵，使之影响一个时代，最终赢得整个市场、社会的认可，获取品牌用“公益营销”所种下的成功果实。未来的“事件营销”，“公益营销”将是“事件营销”的营销终极。

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