美的旗下冰洗整合扬长避短，品牌定位逐渐清晰

    美的电器（000527）入主小天鹅A（000418）后，一直希望对其拥有的“美的”、“华凌”、“小天鹅”和“荣事达”等品牌进行差异化的经营，而这一思路今日得到了初步完整的体现。小天鹅A（000418）今日公告披露，公司日前收到控股股东美的电器（000527）的《商标授权使用书》，同意小天鹅将美的拥有的“华凌”商标使用在小天鹅的电冰箱等家电产品上。这就意味着，攻击冰箱市场的任务将主要交给“华凌”，而小天鹅无疑将成为美的旗下重要的洗衣机业务整合平台。

　　美的电器董秘李飞德昨日在接受本报记者电话采访时表示，在冰箱市场上，“华凌”品牌更具影响力，这也是此次商标授权使用的原因，但李飞德否认小天鹅自此淡出冰箱市场，只是强调小天鹅会更加专注于洗衣机业务。

　　“扬长避短”整合品牌

　　至此，美的旗下几大品牌定位逐渐清晰，预计小天鹅将来主要生产中高端全自动洗衣机，合肥荣事达主要生产销售中低端洗衣机，而攻击冰箱市场的任务则主要交给了“华凌”。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，美的品牌选择较为明智，“扬长避短”的思路较为清晰，但同时提醒道，给美的的时间并不多，小天鹅的洗衣机业务在市场上的表现并不如以前强势，华凌的冰箱市场份额也仍需再加把劲。
 

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