美的小家电正式签约巩俐

　　国内最大的小家电品牌美的日前在京正式签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人。此举开创了国内小家电业邀请国际巨星代言的先河，同时也吹响了美的小家电营销战略转变的号角。

    本次签约发布会上，美的一改小家电以“科技、品质”为主题的传统，以“美俐重逢，相约优质生活”这一感性的主题，将美的小家电全新的时尚、国际化形象展现在各路媒体及嘉宾面前。在现场播放的美的小家电最新广告片中，巩俐饰演的高贵形象惊艳全场，不仅广告片中传达的时尚、轻松的家居生活理念得到了在场嘉宾的认同，“美的优质生活体验空间”展出的多款美的新品小家电也吸引了无数嘉宾的眼球——美的小家电营销战略转型的气息扑面而来。

    业内人士认为，广告策略是品牌营销战略最直接的体现。一直以来，美的的广告宣传总是锁定产品品质，强调以产品打天下，这是美的品牌实力的体现，更是美的营销战略的反映。而美的小家电最新的广告片则是全力渲染巩俐的优雅及产品带来的美好生活体验，整个广告基调非常感性。广告诉求从理性向感性转变，可见美的小家电正在调整营销战略。

    美的小家电相关负责人肯定了这一说法，他表示，此次签约形象代言人巩俐正是美的小家电营销战略转变的重要一步。从1968年何享健先生带领23人集资5000元在北窖创业开始，到2008年预计实现销售900亿元，美的一直秉承着不断创新的经营理念飞速发展。从涉足小家电行业至今，美的的市场营销模式一直都是围绕着“创新、科技、品质”展开，并为企业取得了巨大的成就。但是市场环境和消费需求都在不断变化，传统的营销模式受到了空前的挑战。基于此，美的小家电选择携手国际巨星巩俐，以感性营销模式+成熟理性营销模式替代单纯的理性营销模式，并借助巩俐的知名度和美誉度，提升品牌形象，加速品牌的高端进程。该负责人还表示，这一系列举措更是对规范企业品牌管理、统一品牌传播的一次有益尝试，进一步为品牌的高端推进奠定基础。

    从美的相关负责人的言语间，我们可以发现美的小家电的战略转变是对小家电市场发展趋势的顺应。小家电市场高端转变已成必然，那么美的小家电的这一举动，是否会加速高端小家电产业的发展？美的的情感营销战略又能否完成其高端蜕变？有关人士分析，以美的小家电的品牌实力和良好品牌积淀，加之巩俐的个人号召力，美的要借助巩俐完成其品牌高端蜕变并非难事。凭借美的在小家电市场的龙头地位，此举对小家电市场高端进程的影响也是完全可以预见的。

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