掘金市场，新疆干果要“金装”

    人靠衣装，佛靠金装，这句话道出了包装的重要性。在日常购物时，我们也会在意产品包装，送礼时，我们通常会选择精致、大气的产品礼盒装。产品包装成了营销手段的重要组成部分，许多营销人员把包装（Packaging）称为价格（Price）、产品（Product）、地点 (place) 和促销（promotion）这4P之外的第五个P。具有良好包装的产品比一般的同类型产品更具竞争力，所以，新疆干果也因利用好这一营销手段，让包装成为品牌的助推器。
 
    在市面上，我们通常看到的新疆干果都以散装为主，买多少称多少，透明塑料袋简易包扎就买回家了。虽然有些新疆干果也进行了外包装，不同包装袋的分装和不同纸质袋及纸箱的礼盒包装，但这些包装都缺乏新意和特色，葡萄干的袋子一律都是绿葡萄的图案，红枣的袋子一片红，礼盒装都贴上了一些类似的干果图。俗话说：货卖一张皮。“皮”美，产品不但能卖，而且能卖上好价钱。远卓品牌机构认为，新疆干果要好好美化这张“皮”，使它不但能带动销量，提高产品价位，而且能展现丰富的品牌内涵。
 
    一、融入文化元素，尽显品牌内涵
 
    文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。
 
    新疆历史悠久，丝绸之路的开辟，使中原文化、印度文化、两河流域文化、波斯文化、希腊文化、罗马文化等在这里荟萃；新疆民族众多，民族传统文艺活动，如维吾尔族“麦西来甫”、哈萨克族“阿肯弹唱会”、柯尔克孜族“库姆孜弹唱会”、蒙古族“那达慕大会”、锡伯族“西迁节”、汉族的“元霄灯会”等久传不衰，形成了极具民族特色的新疆民族文化；新疆地域奇特，雄浑的大漠 、壮丽的山川、奇特的气象，造就了独特的地域饮食文化和旅游文化。
 
    新疆干果可以从新疆的璀璨文化中提炼精华，将它作为自己的品牌内涵，并把这一元素体现在包装上。远卓品牌机构认为，新疆干果应在包装设计中糅合历史元素，融入民俗因子，大小细微之处参考新疆的人文意识，将新疆文化与品牌进行有效对接。消费者在购买产品时，更是在享受文化魅力，从而加深消费者对此品牌的喜爱之情。
 
    二、优化图文设计，巧用色彩装束
 
    产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。所以，新疆干果也要将包装图文和色彩作为抓取消费者目光的首要工具。
 
    图文设计风格能体现出品牌的风格，包装图案更是体现产品的重要因素，而色彩能冲击消费者的视线。包装图案和色彩是最有力的信息传递者，可以瞬间激发消费者的购买欲望。但图文和色彩应该与产品特点相符，哈密大枣的包装不能用楼兰红枣的图，新疆无核白葡萄的包装不能用红葡萄的图。
 
    在包装的整体色彩上，远卓品牌机构认为，应该展现品牌独特风格，红枣包装不能一律红色，葡萄包装不能一律绿色，核桃包装不能一律黄色。色彩承载着各种情感诉求，也有不同寓意，它能唤起消费者对产品的不同情感。在长时间的积淀后，具有独globrand.com特色彩风格的包装会成为品牌的一种符号，如我们看到黄色的胶卷包装就知道是柯达胶卷。图文设计和色彩风格能传达品牌与众不同的个性特征，它所传递的信息与产品自身的魅力一样具有穿透力。
 
    三、创新包装形式，满足不同用途
 
包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。新疆干果包装应根据不同用途，创新包装形式，提高包装的价值。
 
    针对干果防潮、防热、防冷、防污染、保鲜等特殊需求，新疆干果在产品包装时，就要注意对产品包装材料进行有效选择以及对包装技术进行控制。新疆干果可采用玻璃纸装或其它透明的薄膜装、塑料袋装、纸盒装、塑料或金属容器装等多种包装形式。根据购买量的多少，可有不同规格的包装。此外，根据送礼、自用等不同用途，可分为豪华装和普通装。
 
    所以，远卓品牌机构认为，一般情况下，新疆干果以真空软包装为主，可有效防潮和保质。另外，在不影响包装效果的情况下，包装上应多留些透明处以展示产品色泽、品相等，包装图像风格可适当突出新疆民族特色，同时也可增添些时尚元素，做到二者兼顾，交相辉映，相得益彰。
 
    四、提供必要信息，提高品牌档次
 
    包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。远卓品牌机构认为，其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。
 
    新疆干果包装很多都是为了方便携带而进行简易包装，根本没有考虑品牌形象，很多进行包装的产品也都不是正规厂家生产的。所以，干果包装信息中还应该有生产单位、地址、生产日期、保质期、3C认证（包装）等重要信息。这些信息的完善可以使产品更加正规，也能提高品牌档次，让消费者愈加放心地购买。
 
    如今，产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化商品、促进销售。产品包装是终端销售的“无声促销员”，更是终端销售的“第一促销员”，新疆干果也应从文化、色彩、形式、信息等方面入手来设计包装，让干果穿上“金装”。
 
 

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