路豹：打造少儿健康运动装备领军品牌

    “风险危机并不意味着就要原地踏步、畏首畏尾，相反危机也是转机……”面对经济寒流，别人也许会止步不前，然而路豹却勇敢地迈出一大步，将其视为加速发展的大好时机。

    这就是路豹所奉行的营销带头战略，也是路豹致力成为中国少儿健康运动装备领军品牌“三步走”的一大步，而另外两大步便是产品铺路和决胜终端。

    营销带头，路豹通过赞助国家级少儿乒乓球比赛，拉开了打造品牌的序幕。在新的一年里，路豹拟投入巨资进行整合营销，并启用形象代言人造势，加大在央视少儿频道及金鹰卡通频道的广告投入，这些，都势必让路豹的少儿健康运动用品形象更加深入人心。

     产品铺路，路豹更是技高一筹，内外结合的“两条腿走路”保证结合本土和外地优势，为开发生产带鲜明路豹风格的系列产品集纳百家之长。

    决胜终端，路豹从货架道具到商品、人力资源上，都加大对代理商的扶植力度，以借助代理商的力量尽快开拓国内市场，一起打造路豹少儿健康运动装备的连锁专卖体系。

    路豹正在“三步走”，计划用三年时间，成为中国少儿健康运动装备领军品牌。

    营销带头：借危机搞公关营销

    一场全球金融海啸，外销环境日益严峻，国内消费不景气，多重不利因素的相互作用也反映到了晋江制鞋业，儿童鞋市场也不例外，现在，许多儿童鞋企业纷纷停止扩张脚步，开始“勒紧裤腰带”准备过冬。

    然而，路豹却要搞一场公关危机营销。

    “风险危机并不意味着就要原地踏步、畏首畏尾，相反危机也是转机，应利用这种转机逆流而上。”路豹体育用品公司副董事长张锋渊，把如今严峻的大环境认为是一次企业面临的公关危机，如何在经济危机下巧妙地进行营销，进一步抢占市场才是硬道理。   

    于是，奉行营销带头的路豹出手赞助国家级少儿乒乓球比赛，树立少儿健康运动用品形象。除此之外，2009年路豹还预备了巨额资金，制定了周密科学的整合营销计划，准备启动企业文化建设，例如，考虑起用形象代言人造势，加大在央视少儿频道及金鹰卡通频道的广告投入，加大品牌的炒作力度，让路豹少儿健康运动用品形象更加深入人心。

    当然，品牌建设本身是一个“百年树人”的过程，并不是一朝一夕的事情，路豹也表示，每年都会保证增加品牌建设的各类费用，在生产、销售、通路各个环节都会增加投入！张锋渊畅谈，在寒流面前，路豹的危机营销也略有斩获，一二级城市等地的专卖店都有不错的增长。

    “所谓危机，对路豹而言，便是去掉‘危’险，认准‘机’遇，笃

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