90％的药妆产品其实都是虚热！

    随着中国与国际的时尚脚步越跟越紧，我国美容界对西方的现代美容护肤理论有了更多的认识，中国的科学家和美容专家开始研究，如何引入现代美容技术，开发直接作用于肌肤表面的中药美容养颜产品。
 
    如今，药妆产品护肤已成为越来越流行的护肤理念了。
 
    药妆产品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量较高，针对性强，功效显著，当皮肤护理日益成为时尚风潮时，作为特效护肤的药妆产品可以帮助我们，通常的药妆产品都有专门针对某一皮肤特点的产品，不是一般护肤产品可以比拟的。
 
    在市场中我们发现，药妆产品专门面向具有较强消费能力的小资、白领丽人，一批含中药成分、具有疗效作用的化妆品应运而生，如中药眼贴膜、可以有效祛除青春痘、粉刺、黄褐斑等的护肤品。
 
    药妆产品在国外已经相当成熟，而且海外的护肤品市场中“药妆”领域的增长非常快速，在药妆店里化妆品的销售甚至占到总销售额的40%至60%。
 
    反观国内，市场环境还不完善，政策没有到位，企业鱼龙混杂，药妆品的官方定义现在仍然还在业内专家中争论着，我们的药妆市场春天还没有到来，大多数的药妆产品还仅仅停留在胡乱炒作阶段。 
 
    著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生指出，药妆产品已经成为化妆品行业的一个新兴市场，尤其是在皮肤抗衰老领域。同时，药妆品市场是一个飞速发展的市场，迫切需要解决很多问题。综观药妆产品目前在全国市场的市场表现，其市场教育和推广成果良莠不齐、泛善可陈，牵强的、虚头八脑的概念漫天飞舞；许多药妆生产企业错把产品的特点当作卖点，往往凭借以前做药品或一般化妆品的经验，一拍后脑勺就杀人市场，完全是盲人摸象，以致在市场培育过程中的教育消费和市场投入力度明显不够，还有最为关键的是来自于自身的系统内部，诸如市场秩序和区域市场经销商管理的问题，由于部分区域市场经销商的实力和资源有限，市场专销权多方易手，造成境况每日愈下，相当部分的区域市场急剧萎缩。
     
    市场上特别是一些美容业专业店使用的是“三无”化妆品、美容美体设施就是最最突出的，他们购进的是低价来路不明的所谓的药妆品，这些化妆品表面上包装精美，色泽鲜艳，芳香宜人，但实际上都是劣质产品，如若使用存在一定安全隐患；更有甚者，“三无”洋品牌大行其道，出售的药妆品外包装精美，多数没有注明中文，都是洋文，有的globrand.com只贴着一个不干胶纸制成的中文标签，上面印着外国生产商的名称和代理商的名称；还有一些“水货”药妆品，逃过了层层质量和卫生检验的“水货”，没有任何质量保证；甚至常有国外过期变质的药妆品走私进来，高价出售，严重损害消费者的健康。
 
    对产品的疗效作吹嘘，存在大量的虚假、夸大宣传的情况也是十分普遍，如：

1