迪士尼：品牌授权的成功

     不会自己来生产，也不会亲自操刀更多流程，他们只做最擅长的品牌环节

　　华特·迪士尼（Walter Elias Disney）年轻的时候生活非常贫困。他曾经在美国堪萨斯城住过一段时间，为当地的一个教堂作画，由于没有钱，他不得不利用他父亲的汽车间作为工作室。

　　就在这间工作室里，迪士尼交了一位“挚友”——一只瑟瑟缩缩偷吃面包屑的小老鼠，它就是迪士尼笔下老鼠米奇的雏形。谁能想到，那只早已去世的堪萨斯城的老鼠，竟然是世界上最著名的卡通形象的祖先。“米老鼠”所收到的信件比其他任何电影演员收到的都要多，它从银幕上游历过的国家，比世界上其他任何演员游历过的也还要多。就这样，迪士尼靠着“米老鼠”一举成名。

　　而在米老鼠成名不久，一个家具商人便找到迪士尼，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。

　　现在，当然没有谁可以再拿300美元获得迪士尼品牌授权，多数迪士尼授权商依然认为自己与迪士尼的这笔生意是划算的。

　　迪士尼是世界各国人民所公认的最具高端品牌和价值的娱乐品牌，仅次于可口可乐、微软以及一些大公司。迪士尼是老少皆宜的品牌，91％的中国青少年认为迪士尼是他们心目中最喜欢的品牌。当然对于成年人来说，迪士尼同样占据着他们心中非常重要的位置。

　　主题公园、电视、电影、商品都支持了迪士尼的品牌价值。在迪士尼看来，中国香港迪士尼乐园是其在中国最好的品牌价值，也是其最重要的资产之一，可以说香港主题乐园也是他们在中国独一无二的迪士尼集中地体现。

　　在全球，3000多家授权商正在销售着超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。在中国，也已经有170多家公司取得了迪士尼的品牌授权。爱国者MP3上的米老鼠造型、三枪儿童内衣胸前的小熊维尼、儿童家具用品上的灰姑娘故事，都需要取得迪士尼的品牌授权并缴纳授权费。

　　一个有米老鼠的杯子和一个没有米老鼠的杯子，对于喜欢米老鼠的人来说，当他端起杯子喝水的时候，感觉就不一样。因为这个卡通形象背后的各种故事，早已经深入人心，当人们看见与之有关的产品的时候，就会想起那些快乐的故事。

　　在迪士尼消费品部亚太区的上海办公室，按照品类分成了6个团队：服装、鞋帽、玩具、家居、电器和饰品。这6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。

　　这也是为什么迪士尼要把品牌授权给专业公司的原因，迪士尼不会自己来生产，也不会亲自操刀更多流程。因为迪士尼有上万个种类的产品，而他们的观点是让专业的公司去做专业的事，迪士尼只做最擅长的品牌环节。

　　成为迪士尼的授权商，要满足两个条件：第一，在制造、经销或零售方面具有最少5年的经验；第二，在相关专业产品方面具有5年或以上的行业经验。

　　“我们对授权商也有一个筛选的过程，如研发和设计能力、产品质量是否有严格标准、分销

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