以纯产品系列化提供整体搭配

     以纯：产品系列化提供整体搭配

     访谈对象：以纯集团董事长助理曾伟君
   
     由于“以纯”是以内销为主，在全球经济不景气的情况下，“以纯”并未受到多大影响。从刚结束的第三季的订货会来看，订货量比去年同期相比有所增加。在今年初，我们加大了自身品牌建设力度。这表现在产品系列化、品牌形象提升和管理体制调整。
  
     比如在产品方面，我们从以往单一的大众休闲产品系列调整到包括童装、休闲、商务、运动等多系列产品。品牌整体形象清新、自由、年轻。其中，商务产品系列针对成功人士，设计风格在休闲的基础上成熟稳重。另外，我们在产品开发上还增加了鞋、袜、头饰、首饰、皮带等配饰系列，目的就是涵盖消费者生活的方方面面，提供整体服饰搭配的服务理念。产品的系列化必然要求设计团队力量的扩大。目前，“以纯”是由著名设计师刘洋领衔的500多人设计团队。为更好地激发设计人员的创新能力，“以纯”都要组织设计团队出国采风和考察市场。另外，设计人员的薪水直接与所设计的服装销量挂钩。
   
     在品牌形象上，“以纯”加大了专卖店形象的推广力度。“以纯”要求今年新增的专卖店面积必须在300平米以上，而且整个专卖店形象、服务措施、售后服务都有所提升。现在“以纯”全国有3000多家专卖店，90%是加盟店。为更好地展示品牌形象，“以纯”在某些窗口城市设立了将近3000平米的品牌形象店。
   
      在管理体制上，从管理人员到车间的生产工人，我们每个月都要进行岗位培训。不论是外聘专家进行讲解，还是专业技术培训，培训加强了企业员工的自身素质。

     为了更好地与国际沟通，借助虎门靠近香港的优势，“以纯”在香港设立了办事处，目的是积极扩展海外市场。目前，“以纯”在马来西亚、越南、新加坡、印尼、约旦等东南亚市场有150家专卖店。
   
    “以纯”从第二届开始就参加虎门国际服装交易会，感觉虎门交易会展位越来越多，效果越来越好。记得我们第一次是预定两个展位，现在每年都会一口气拿下十个展位。“以纯”今年参展风格大致是以清新、自然、环保为主。
 

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