品牌倾向榜像极分类广告，胡润吃定中国富豪

   中国的千万富翁究竟爱开什么品牌的车？戴什么牌子的手表？最中意乘座哪家航空公司的飞机？富豪的消费习惯究竟如何？胡润早早就把要排一张“窥”中国富豪“消费隐私”榜单的消息公之于众，吊足了人们的胃口。但昨天榜单一出台，让人一看极像是一个奢侈品分类广告，让人大失所望。

  此次胡润及其团队推出的 “2004中国千万富翁品牌倾向调查”，涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA 等消费商品共19项(榜单如右)。基本情况在人意料之中：宾利、宝马、人头马、劳力士等国际一线品牌赫然“领衔”同类消费品，19项中有14项由洋品牌“领衔”。在本土品牌中，只有招商银行、中国国际航空公司、五粮液以及中欧商学院等5项处于领先地位。调查基本结论也没什么新鲜之处：“对于这些特殊的高端人群来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。”

　　胡润说，这次调查的目的，是了解中国富有人群的消费品牌倾向。 2004年7月至11月间，欧万利(中国)共发出了9000份调查问卷，被调查者都是身家超过1000万元以上的人士。389份有效回收问卷中，39%的人身家在1亿元以上。在以前的排行榜中，企业经营者(富豪)是“生产者”，他们一直需要面对消费者、了解消费者。而这次，他们是作为消费者被了解的。胡润说，因为有他及其团队6年来做《中国大陆百富榜》的数据库和人脉，才使得这次调查成为可能。

　　胡润透露，此次推出富豪消费品牌调查后，本月20日左右还将推出针对国内企业的“资本控制50强”排行，而第二份《大陆慈善家排行榜》也将在3月底左右推出。

　　胡润想吃定中国富豪

　　胡润，这个30出头的英国人，对中国财经新闻是做出了重大贡献的。他率先排出的中国富豪榜，让中国人开始了解“先富起来”的究竟是一些什么人，富到了什么程度—————以前，他算得上是“中国富豪排行榜频道”的主持人，一个优秀的主持人。

　　但今天，这个主持人却更像一个商人。

　　“先看有多少钱，再看有了这些钱都怎么花。”这似乎是顺理成章的事情。胡润似乎只是在排区别于“富豪榜”的另一个新鲜榜单，就像一个主持人在为自己的节目增添新的吸引人的内容。可是，受众发现，这新添的内容，却一点也不吸引人，就好像离开胡润、其实别的稍微对奢侈品了解一点的人也都能排的一个“目录表”。胡润本来可能想再次抓住国人的“窥富”心态，可是，这次却实在有点不尽如人意，我们从这个“目录表”中，一点没能得到“窥富”的满足感，反倒觉得这张单子没有什么富豪的影子。

　　这张 “目录表”更像一张广告。而胡润本人，当然更像一个商人。

　　利益驱动，在商言商。商业运作无可厚非，关键要看是否高明。百富榜上榜富豪成了胡润《百富》杂志的目标读者群，胡润这次所调查的品牌企业，恐怕也是《百富》杂志的主要目标广告客户群。

　　对于奢侈消费品企业来说，中国是一个增长迅速的新兴市场，很多中国人正逐渐具备消费奢侈品的能力。按照胡润有意透露的信息，中国品牌策略协会预计，目前中国的奢侈品市场空间达 2 0亿美元(占全球奢侈品销售总额650亿美元的3％)，并以每年 20% 的速度递增。

　　所以，全球的顶级奢侈品正需要一个这样的平台，不但要让更多的中国人知道商品的品牌，还要让人们知道“我是世界一线品牌，是千万富翁甚至更富有的人的选择”。其威力远远大于一则一般的广告。

　　剩下的问题是，胡润是否能成为搭建这个平台的人？如果胡润的两个“目标”都能实现，那胡润可能将“吃定”中国富豪了。

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