石狮休闲皮鞋要打“整体牌”

    在今年各类企业都面临大的压力之时，石狮鞋业却仍能在“风浪”中“坐稳钓鱼船”，前9个月石狮鞋业产值和销售产值增幅分别达到了25%%和27%%以上。出口交货值增幅也在59%%以上。鞋业入库增值税5026万元，同比增收843万元，增长20.15%%。

    石狮的休闲鞋在国内外已小有气候，但目前全国却没有一个休闲皮鞋的专业展会。石狮几十家休闲鞋企只好四处“搭车”参会。每年“4•19”晋江鞋博会主要是运动鞋，市场不同，产品不对路，来的客商也对不上号。因而石狮一些鞋企前往参加，大有“不靠谱”之感，无论占据怎样显著的位置也大受冷落。

    “石狮鞋业完全应该独树一帜，在本土打造一个专业性展会平台，把石狮休闲皮鞋这一整体品牌做强做大。”近日，石狮鞋业协会主要负责人再次提出了这一设想。经过20多年的发展，石狮的休闲皮鞋早已以独立的身姿进入市场，并在国内市场拥有大量消费者。据石狮鞋业协会会长林和平介绍，石狮已有60来家较具规模的休闲鞋企，如果加上一些鞋材生产企业和较小的鞋企,总数可达200来家，已形成了从鞋材生产到鞋品研发生产的较为完整的产业链。一个全国性的鞋楦研发中心也落户于石狮的一家知名鞋企。在今年国外市场极度困难的情况下，石狮鞋业不仅仍然保持了良好的出口势头，而且不少鞋企国内市场的销势依然旺盛。

    石狮休闲鞋企采取积极措施应对复杂的经济形势，重视技术创新和品牌效应，引进国外先进生产设备，不断研发新产品，提高生产能力，双管齐下地努力开拓国内外市场。富贵鸟在厦门建立了研发中心，聚集60多名中外设计师主攻休闲皮鞋款式、材料及配饰的设计；木林森也凭过硬的研发能力和生产工艺使产品在国内的销售网络越“铺”越广。上半年石狮仅自营出口额同比增长156%%，另有大批石狮休闲皮鞋通过外贸公司代理出口到东欧等世界不少国家和地区。从市国税统计情况看，前9个月石狮有6家骨干鞋企增值税同比增加数十万元以上，其中1家知名鞋企增值税比增超过100万元。其他一些鞋材和与休闲皮鞋相关的企业也乘势发展，两家骨干皮革企业增值税分别比增330万元和149万元。

    几天前在中国举行的亚欧首脑会议上，石狮鞋业协会一位副会长通过电视注意到了一个细节：峰会上法国总统萨科齐足上穿的也是一双休闲皮鞋。这再一次预示出，随着人们生活的日趋休闲化，休闲皮鞋将以其舒适、时尚、随意等风格特色，进入越来越广的消费群体。“石狮休闲皮鞋是石狮休闲服装名城的重要组成部分，石狮休闲皮鞋又是从众多鞋品应时尚之运而杀出来的一匹‘黑马’，这匹黑马应该跑得更远。”而要跑得更远，石狮休闲皮鞋必须把整体品牌做大做强。目前市经济局等有关部门正对这一建议进行论证分析，力求与业界一道，合力把石狮休闲皮鞋这一“大品牌”推向更高的销售平台。

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