西门子冰箱价格虚高创新乏力是主因

　　28日消息 今年年初，西门子称原材料成本和劳动力成本涨价，其冰箱涨幅在5%左右。半年多来，西门子冰箱在华的销售逐月走低。业内人士认为，涨价未获市场认可是次要因素，价格虚高、创新乏力是西门子冰箱萎缩的主因。

　　据国家信息中心《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示，2008年上半年，西门子占有率呈现小幅下降态势。

　　根据中怡康1月-5月的品牌市场份额变化曲线可以清晰看到，无论是零售额市场份额还是零售量市场份额都在逐月走低。西门子1月份的零售量市场份额为11.1%，2月份降为10.9%，3月份升为11.0%，4月份又降至10.0%，5月份继续下降至9.0%，而2007年5月其零售量市场份额高达11.5%。西门子5月底有过一次高调降价行动，降幅最少在5%，这恐怕也与迟迟未增的销量有关。

    《报告》分析指出，创新能力和新品市场化能力的降低是西门子2008年上半年市场占有率下降的重要原因。

　　西门子前两年表现出的市场份额增长大多与产品有关，一款“零度保鲜”冰箱可谓是引领了中国冰箱市场的保鲜新时代，但在此后西门子冰箱产品却少有创新。当各品牌对开门冰箱已经倾巢出动时，西门子对开门冰箱才缓慢上架，据业内人士介绍，这还是韩国的OEM产品。今年上半年西门子产品技术再次受到人事冲击，作为“零度保鲜”技术关键研发人员、西门子技术带头人周小天博士被海信科龙挖走了。

　　今年年初，西门子曾对媒体称，今年下半年将引进真空保鲜技术，争取年内在中国市场推出产品，但此后这一消息被西门子宣传人员否认了。对此，业内人士高度怀疑，西门子产品开始在外观上频下功夫，表明西门子产品已无实质性技术变革了。

　　目前，西门子冰箱的整体销售基本依靠成熟期和衰退期产品支撑，这部分产品占西门子整体销售的70%以上。

　　“新品推出过慢，技术创新乏力，价格虚高，是西门子冰箱竞争不过海尔等品牌的原因，也是其市场萎缩的主原。”中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波如是说。

　　今天上午，比特网(ChinaByte)走访北京家电连锁卖场时，促销人员向比特网(ChinaByte)坦言，西门子冰箱现在问津者少。“现在可选择的冰箱品牌很多，如海尔冰箱的型号齐全，价格也比西门子便宜，伊莱克斯、三星的冰箱又比西门子冰箱时尚。西门子冰箱不具性价比，很难吸引消费者。”该促销人员如是表示。

　　今日有知情人士则透露，西门子示好国美苏宁促销丑事，其实并没有对西门子既定的节后促销计划造成太大影响。也就是说在黄金周商家杀价乱战期间抢购西门子冰箱和洗衣机未必是最明智的选择，其节后的主动促销力度有可能还会更大。
 

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