追踪童鞋品牌市场发展状况

    童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，被业内人士称为鞋行业的一片蓝海。目前童鞋行业的发展状况成为业内的焦点。

    品牌建设 普遍强化中

    据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有3000万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。童鞋市场也被普遍称为鞋行业的一片“蓝海”。

    “虽然童鞋市场需求量大。但同样的出产量也多。大部分童鞋企业所关注的都是企业每年的销量，往往忽略了品牌的建设。目前，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市发展，而国内的一线、二线城市都被国外品牌所占据。所以我认为童鞋行业的蓝海更多的是指强势‘品牌’缺乏所行成的蓝海。”华威克鞋服公司企划经理许建强先生说。为了增强品牌的竞争力，华威克鞋服正在全力推出旗下童鞋品牌比特龙。

    营销模式 正在优化中

    批发营销是目前大部分童鞋企业普遍的营销模式。这种模式具有成本低，利用市场自然形成优势销售产品的优点。但这种模式发展的分销商品牌忠诚度低，分销经营不专一，品牌推广无法完成。因此开设专卖店成了众多鞋企所推崇的营销模式。但由于大部分童鞋企业产品种类单一、附加值低，加上专卖店的高额的成本，专卖店在童鞋行业并没有得到普及。

    “目前我们只生产童鞋，产品种类比较单一。所以营销模式仍以批发为主。但开专卖店是我们推广品牌，提升品牌竞争力的一个很好的途径，在未来的发展中我们会增加文具、书包等相关产品，建立属于自己品牌的专卖店。”对于童鞋专卖店的营销模式，许经理持赞同态度。

    “开专卖店是童鞋行业营销渠道的发展趋势之一。像足友的卡通城，卡丁的生活馆等对品牌的推广都起到了很好的作用。大黄蜂也将在一、两年内增加童鞋、文具等相关产品的生产。”大黄蜂营销总监罗平先生说。

    童鞋质量 逐渐提高中

    童鞋所面对的消费群体一般为2—18岁，这个年龄的儿童或青少年正在处于发育阶段。鞋子的质量也将影响到儿童或青少年的成长。然而目前在童鞋行业内没有形成统一的制鞋标准，国内很多童鞋都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版，很难满足儿童健康的需求。因此鞋子的质量成为众多消费者所关心的问题。

    比特龙面对自己产品的质量很有信心。“我们生产车间的员工大部分都是在这里工作七、八年技术过硬的老员工，对童鞋的构造、鞋底的软硬度等都有深刻的了解。所以每次国家童鞋抽检时我们的产品都能够达到基本合格。”许经理说。

    “对于童鞋的质量我们一直都予以很高的重视。早在04年年底帮登就推出了《帮登软底童鞋标准》作为公司生产的统一标准。以确保童鞋符合儿童足部特征，提高儿童足部健康。”帮登鞋业营销总助黄聪明说。

    虽然目前在童鞋行业还没有形成统一的制鞋标准，但对鞋子的质量已经得到行业内的重视。大部分鞋企都在自己的企业中设立了质检部门，以保证产品的质量。

    为了规范童鞋市场、提高行业门槛，日前南琦鞋业也在与中国皮革和制鞋工业研究院共同制定了《儿童运动鞋标准》。“乖乖狗”福建分公司总经理吴明先生认为，标准的制定具有深远的意义，它不仅给童鞋业制定一个行业标准，规范了童鞋市场，同时还大大提高了南琦鞋业的品牌影响力，增强了客户和经销商对“乖乖狗”品牌发展的信心。

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