财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌新观察

奥康:目标瞄准伦敦奥运会


[  青年时报    更新时间:2008/8/26  ]    ★★★

  在刘翔宣布退赛不到24小时的时间,奥康集团就作出决定:与刘翔签订2009年的赞助合同。这个原本规划在年底才能完成的计划,因为刘翔的退赛而早早提前了将近半年的时间。

    “我们的判断是,刘翔的商业价值并未因退赛而大打折扣。我们企业希望通过这样一种行动来支持刘翔,更主要的是通过这一事件,在广大国人心中树立奥康良好的企业形象。”昨日,奥康集团品牌部总监姜伊函向记者坦陈。

    目标瞄准2012年伦敦奥运会

    奥康集团总裁王振滔说:“对我们来说,奥运会的落幕不是结束而是一个新的开始。”

    奥运营销其实是一个复杂系统的工程,但绝不是营销借口。对奥康来说,在一系列奥运营销的带动下,怎样进行课后的后营销,更为重要。奥康的奥运后营销,包含了一个经度——后场和一个纬度——后时代。

    之前与奥运正式签约没有几天,奥康就开展了一次浩浩荡荡的换标运动,所有的户外广告、宣传手册、名片和专卖店形象旧貌换新颜。这是一个耗资巨大、繁琐复杂的系统工程,奥康只用几天就完成了。

    “赞助奥运,不只是借奥运推广塑造品牌形象,而是借助奥运赞助实现企业文化、品牌核心价值、技术创新、品牌营销四个整合提升,继而实现企业的整体实力升级,这就是奥康长远的阶段布局。”王振滔对奥运有着清醒的认识和远景的规划。

    “我们不仅仅关注2008年北京奥运会,我们已经在接触2012年伦敦奥运会组委会,欧洲是鞋业大市场。”王振滔还透露,奥康正在谋划欧盟和日本市场。

 

 

      http://cn.ppzw.com/article/

1

上一篇 上一篇文章: 阿迪达斯颇有争议的广告片
下一篇 下一篇文章: 德尔惠:携手对话奥运英雄
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号