刘翔退了，耐克哭了，李宁笑了

　　虽然奥林匹克有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运动的商业化直接引导着运动员的比赛成绩商业化。
　　 
　　大家注意到了吗？当罗伯斯在男子110米栏的比赛中以12秒87的成绩打破刘翔以12秒88的成绩创造的世界纪录时，刘翔与鲍威尔联手代言的安利纽崔莱的户外平面广告随之消失了。这难道是巧合吗？不！这绝非巧合，而是因为刘翔的世界纪录被打破后，其品牌的核心价值已被动摇了。对此，联想集团也马上表示：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。”
 
　　然而刘翔今日退赛又将直接影响谁的商业利益呢？很显然是刘翔所代言的品牌：耐克、可口可乐、伊利、VISA信用卡等。其中对耐克的影响最大。因为耐力和速度是耐克品牌属性中最重要的两项。然而现在刘翔，既没有耐力坚持到最后，更没有速度跑第一。很显然，刘翔伤了，耐克也伤了，而李宁却笑了。
 
　　李宁笑，是因为李宁在北京奥运营销中已经完全战胜耐克。在李宁点燃圣火的那一刻，我们还不能说李宁在本届奥运营销中完全战胜耐克。因为耐克还有张大王牌刘翔。如果刘翔在北京奥运会卫冕冠军，那么“飞人”神话将再次传遍全球，刘翔将再次成为中国人的骄傲、华人的骄傲、亚洲人的骄傲、黄种人的骄傲。刘翔的身价也将随之倍增，耐克的品牌价值也将随之提高。而现在呢？我不说，大家也知道了。
 
　　而对刘翔本人来说，退赛无疑是他的最佳选择。在奥运临近前的一个多月内，罗伯斯连续跑出打破刘翔世界纪录的12秒87和平刘翔之前世界纪录12秒88的好成绩，状态好得出奇。而刘翔却有严重脚伤，这对跨栏运动员来说，简直是-全球品牌网-致命的。跨栏时，运动速度飞快；落地时，又是单脚着地，全身的力量都会往一只脚上压，难以想象这只脚将承受多大的冲量。刘翔那严重受伤的脚能承受得起吗？我看不能。轻则，缩短刘翔的职业寿命；重则，终生残废。不知道残废后，谁来为刘翔的后半生负责？恐怕没几个人敢说他会吧！因此我们不应该笑刘翔“临阵脱逃”，而应该笑他智慧。三十六计，走为上计。留得青山在，不怕没柴烧。大丈夫能屈能伸，不必逞一时之勇。他今天退赛留给我们的也许还只是遗憾，但如果参赛，则可能是终生残废，更遗憾！难道奥运冠军的荣誉比健康和生命还重要吗？
 
　　坚持诚然可贵，但放弃更需要勇气和智慧。同时，放弃也并不意味着失败。也许刘翔还能再回获世界冠军的奖台。总之，我还会继续支持刘翔。他的退赛让我认识到他不仅是飞人，更是智者。东方的智慧和博弈思维在他身上有很好的体现。赢在赛场内固然重要，但赢在赛场外更重要。赢在赛场内，只是一时；赢在赛场外，却是一生。(作者李峥) 
 

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