奥运场馆的商业规则：赞助商品牌并非畅通无阻

　　尽管奥运会有今日这般的欣欣向荣，“商业化”功不可没。但为了保持奥运会的“纯洁性”，国际奥委会一直在极力推行奥运场馆品牌控制政策，即场馆内的任何人都不得将任何允许出现的品牌（包括奥运赞助企业的品牌）进行刻意展示或用于广告目的，同时群体性标志将被禁止出现。而这项政策也堪称“天条”，一旦触犯，将可能导致行为人比赛资格或观赛资格的丧失。

　　根据规定，奥运场馆品牌控制按所属场馆的曝光率、距离核心比赛区域的差别等指标分为5个层次，各个层次对品牌控制的力度不同。如在新闻发布会会场、混合区等第一层次区域，除运动员、随队官员和记者制服上的普通商标、奥运赞助企业提供的技术设备和可口可乐公司出品的饮用水、纯净水外，所有出现的其他品牌都应被胶布覆盖。而在媒体工作间、观众区等第四层次区域，则允许出现非奥运赞助企业的品牌，前提是这些品牌不与奥运赞助企业构成竞争关系。值得注意的是，无论是观众还是媒体记者，在着装方面一定要多加注意，如果多人穿戴含有非官方认可的相同或相似设计图案、色彩组合及商业标志的服装或配饰并在奥运场馆内（包括陆域观看区）集体行动，便可被视为违规。

　　另外，奥运场馆品牌控制第五层规定，奥运场馆周边方圆500米之内的范围是广告控制范围，只允许出现奥运公益广告及奥运赞助商的广告。考虑到奥帆赛场是一个开放性场馆，这一规定在青岛将被实施得更为严格：在奥帆中心及奥帆赛场肉眼视力可及的范围内，都要进行广告控制。
 
 

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