SonyVS三星：液晶两强品牌的竞争，害了别人苦了自己

　　液晶电视品牌大厂第2季度营运成绩陆续公布，受Sony、三星电子2强在第2季度祭出较大幅的价格调降促销攻势，而其它品牌业者跟进价格竞争等结果，让第2季度品牌业者液晶电视的出货量能与获利表现普遍不彰，且各业者同时面临不同问题，如夏普手机销售衰退，Sony的数位相机降价促销与Viao、Handycam销售不佳等，让其负责液晶电视销售的部门泰半出现获利衰退的情况。展望后续，虽然可看到业者多仍认为2008年液晶电视的出货总量可顺利达成，仍无下修2008年出货目标的动作，但由于景气、油价等变化仍混沌未明，也让业者对后续展望转趋保守。

    Sony日前公布第2季度营运成绩，其第2季度营收1.79兆日圆，营业利益730亿日圆，净利350亿日圆。其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门营收1.44兆日圆，仅较2007年同期增长0.7%，营业利益则为440亿日圆，较2007年同期大幅衰减57.2%。

    虽然Sony指出，第2季度液晶电视营收与营业利益均较2007年同期有所增长，第2季度电子产品事业部门营收仅较2007年同期增加0.7%，营业利益缩水57.2%，与数字相机、NB、Handycam等衰退有关，但一般认为，其液晶电视销量与获利虽有增长，但其第2季度起大举拉低液晶电视售价冲刺市占，其实获利成绩颇不尽人意。

    而三星电子对应Sony的竞争跟进价格战等结果，其第2季度负责液晶电视销售的数字媒体部门由盈转亏，并出现1,600亿韩元的亏损。

    展望后续，虽然全球经济景气不明，但液晶电视2大霸主通过价格战发动而让电视销售量能提升，均未下修2008年液晶电视的出货预估量，其中Sony仍将朝1,700万台的销售目标迈进，而三星电子的整体薄型电视朝2,100万台的出货目标不变。

    而夏普、松下电器等业者虽然在第2季度跟进价格竞争的动作较为被动，让其第2季度能保有较好的获利成绩，且业者对2008年液晶电视的增长性仍相当看好，但夏普第2季度电视的总出货量仅达200万台，虽然较2007年同期增长32%，营收却仅增长3.8%。除夏普与松下电器外，包括LG电子、Funai、Toshiba、飞利浦等业者，第2季度液晶电视的出货表现则同样吟低调。

    台湾电视品牌业者认为，电视2大品牌在价格强势竞争结果，除让自身获利衰减外，同时影响到其它二线品牌业者的出货与获利，并让整个液晶电视市场经营操作的难度与门坎更为提高，展望下半年，因应旺季到来，但同时业者对景气与经济议题等存有顾忌，为达成年度销售目标，品牌业者祭出更激烈的促销手段将成必然，如此品牌商欲在液晶电视市场中保有较好的获利成绩，恐更难如登天。
 
 

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