贵人鸟借势奥运，提升品牌

　　问： 今年是奥运年，很多学者认为今年是运动品牌自我提升的大好机会，贵人鸟作为实力较强的品牌鞋业企业，准备今年有什么突破？为了到达这个目标，贵人鸟准备从哪些途径提升自己的品牌形象？

    答：借势奥运，乘势提升是2008年众多先进运动品牌的重要任务。贵人鸟2008年首先在企业内部，在全国市场网络之中进行发扬奥运精神的倡导。奥运精神表现的就是顽强，拼搏，无私奉献的精神。一个人，一个团队的能力有大小，只要在自己的岗位上兢兢业业，努力拼搏，那就无愧于祖国，无愧于事业，无愧于自己。奥运精神是更快、更高、更强。那么，支撑和造就更快、更高、更强的是什么? 那就是自信、自强、自尊。这既是奥运精神的原动力，更是全世界人民最基本的诉求和想往。我们就是要让所有参与贵人鸟事业建设的人们和组织，首先自身要具有自信、自强、自尊的思想境界，这是我们接受挑战的基本素质。只有在这样的思想基础上，我们才能实现更快，更高，更强的竞争目标。另外，我们在奥运年加大了品牌推广力度。我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以“贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡”为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体用多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。我们还在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让广大消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

　　问： 很多企业都表示奥运年是一个巨大的商机。从贵人鸟今年的销售情况来看，你觉得这种说法是可靠的吗？

　　答：在一个国家，一个城市举办大型国际体育活动肯定是一个巨大商机，但这个漩涡般的商机波及的宽度、广度和深度，对全国企业而言可就大有不同。这就涉及到一个品牌所处的层面问题。顶级品牌，先进品牌占有的市场领域大，份额大，再加上创意水平上乘，那他们就能最大限度的借势推动销售浪潮。贵人鸟品牌是一个新兴的强势品牌，我们在尽一切努力在奥运年取得更好的销售业绩。从贵人鸟目前春夏商品销售来看，与前年同期相比是有明显提高。但事无绝对，所谓商机都不是等来的。关键企业要有抓住商机的事先筹划和积极主动的配合支持。事在人为，扑捉商机也是如此。祈望天上掉馒头的想法才是最不可靠的。

　　问：贵人鸟这个品牌，一直致力于推广优雅运动，优雅运动没有很多的竞技运动的激烈程度，贵人鸟是怎么样权衡这两种利弊的呢？

　　答：贵人鸟品牌是以优雅运动突显品牌与产品个性。这首先是贵人鸟品牌与产品的开发路线始终围绕着动感、技巧、优雅所进行。我们所以赞助国家体育总局小球管理中心所属八只国家队，那是因为台球，高尔夫，保龄球，壁球等运动项目符合贵人鸟品牌和产品特征。贵人鸟多年来始终追求动感表现，而不是片面苛求速度；我们注重技巧运用，而不是偏重力量对抗；我们崇尚竞技优雅，而不仅是得分就好。对于体育运动员来讲有各种选择的项目，对于广大体育运动爱好者而言也有不同的项目爱好。品牌发展是各走各的路，对选择来说没有利弊可言，根据自身思路和现状的选择就是合理。如果我们把品牌竞争看成一个万米长跑决赛，每个运动员跑姿美观和不美观对竞技成绩并不会起到决定性的作用，参赛者人人都可能的冠军，只不过是我们喜欢优雅而已。条条道路通罗马，只要自己知道去哪，全世界都会为你让路……

　　问：良好的奥运营销有利于品牌的国际性飞跃，贵公司采取的“奥运营销”模式，会对品牌市场推广等方面会起到什么作用？

　　答：体育营销已是多年来盛行的营销模式之一，奥运营销也就是奥运年的体育营销。奥运营销自1984年美国洛杉矶奥运会才真正得到了高度重视，因为他是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的奥运会，也是体育营销得到完美体现的一次奥运营销。 目前奥迅体育营销平台就是以奥运为亮点，以体育活动为载体来推广企业品牌和产品的一种市场营销活动，是市场营销的一种新兴手段。贵人鸟（中国）有限公司2008年在对内推广和发扬奥运精神的同时，借助北京奥运这个大舞台，通过各种媒介的表现方式，向全国大众展现贵人鸟品牌的个性。我们并通过全国终端所在城市的贵人鸟专卖店，采用奥运营销模式，用各种促销手段和奥运呼应，为中国加油，为奥运加油。目前已经取得了明显的市场效应。我们现在已经为后奥运时期做规划，要把体育营销作到最好。

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