中国选手拉杆箱内有文章，体育盛宴领略品牌营销

    当奥运村的朱门徐徐打开的那一刻，除了内心深处的奥运梦想以及13亿人民的殷切期盼，陪伴着健儿们共同步入奥运村的，还有一只拉杆箱。

　　箱内装满了运动员在16天奥运征程中所需的比赛装备和生活用品，大到领奖服饰、出场套服、背包，小到袜子、拖鞋、水壶、帽子、墨镜，甚至连为非运动员所准备的公文包，都在中国体育代表团的装备列表上清楚罗列。

　　还记得76年前，中国奥运第一人刘长春在上海码头踏上开往美国的油轮时，随身携带的行李是一只张学良将军赠送的大皮箱。为了能够助刘长春站上奥运赛场，广大爱国人士纷纷慷慨解囊，出钱出力为他筹集旅费。 而今，中国运动员不用再为自己的装备而犯愁。

　　早在七年前，北京成功申办奥运那一天开始，东道主中国选手就成为了各商家眼中的“珍宝”，各大商家争先恐后地将自己的logo贴在东道主选手、尤其是那些王牌选手的身上。 在这场争夺战中，历史悠久的国际品牌凭借自身的雄厚实力率先占据优势。阿迪达斯成功突围，为中国体育代表团提供包括领奖服、出场服在内的一系列运动装备。每当中国选手出场，或者站上领奖台，我们都能在运动员的胸前看到阿迪达斯熟悉的logo。

　　而其他品牌同样不甘示弱，它们以“游击战”的方式寻找着自己的突破口，例如赞助那些有望夺金的著名选手。刘翔是全中国的宠儿，当他在鸟巢的栏架上飞驰时，他脚上那双“轻如鸿毛”的跑鞋无疑将成为全世界瞩目的焦点。

　　赞助中国运动员的主要公司是阿迪达斯、耐克和李宁，三家公司都在大打中国元素和科技牌。从2008年开始，三家公司就不断推出有中国元素的新品。而奥运比赛服装和装备的竞争也展开中国元素包裹下的科技大比拼，阿迪达斯推出祥云领奖服，耐克推出更轻、更排汗、更有弹力的泳衣，李宁推出了新的李宁弓篮球鞋……

　　奥运的大幕即将拉开。奥运会，不仅是一场竞技体育斗秀，更是各大品牌营销自我的绝佳舞台。在这样的饕餮盛宴中，我们不仅将感受“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，更将领略一次经济奥运的你争我夺。
 
 

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