安踏体育：阿思达克给予“五星评级”

　　基本情况（截止到2008年7月22日，单位：港元）

    公司介绍：

    集团主要设计、开发、制造及营销运动服饰，包括为专业运动员及大众设计的安踏品牌的运动鞋类及服装，并分销“阿迪达斯”、“锐步”、“卡帕”牌的体育用品业务。安踏品牌创立于1994年，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以行销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏在国内拥有4238家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场行销网路，销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事。

    安踏体育用品有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标“，“中国名牌产品“、“中国品质免检产品“等荣誉于一身。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变“是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。

    经营动态：

    品牌建设及市场推广

    安踏品牌产品在国内拥有领先的品牌美誉度及认知度。本年度，本集团继续专注品牌建设及市场推广，推出多方面的品牌传播攻势，包括体育赞助、广告宣传、代言人赞助等整合营销策略，并针对重点产品推出全方位的广告宣传，加强与消费者的沟通，突显产品差异化及提升品牌形象。本年度，本集团于品牌推广及赞助方面的投入为销售额的11.7% （包括对零售网点形象推广的补贴费用，见下一节「分销管理及零售网络」），而去年同期为8.3%。重要举措概述如下：1.奥运「我相信」宣传活动 2.与NBA休斯顿火箭队战略联盟合作关系 3.积极赞助国内大型体育联赛 4.善用不同宣传渠道进行广告及媒体推广 5.与国家级体育协会及专业运动员达成合作协议 6.积极赞助体育活动

    分销管理及零售网络

    本集团继续强化在中国体育用品市场的领先地位，扩展安踏品牌在中国的零售网络。在立足中国的基础上，积极寻求海外发展机会，使品牌步向国际化。同时，本集团拓展国际体育品牌的零售业务，增加对国内零售业务的掌握和经验，加强本集团的业务整合能力，有效地增加市场渗透率和影响力。

    安踏品牌在中国市场

    本集团继续加强分销管道网络建设，增加在二、三线城市的市场渗透，寻找有利位置扩展网点范围。同时，本集团以优化安踏品牌授权零售门市为发展重点，不断提升店铺形象、陈设及装修。于年内，本集团安踏品牌共新增1394间零售门市，更新店铺形象691间零售门。

品牌策划

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