鞋业新趋势 “环保”与“科技”两手抓

　　自“限塑令”在全国范围正式推行已经有一个月了。作为一场规模最大、程度最深的环保革命，在对相关塑料上下游企业造成较大冲击的同时，它的执行效果也是显而易见的，全国商场超市塑料袋的使用率骤降了八九成。“限塑令”不但改善了日益严重的生态环境，重要的是让“环保”的观念深入人心。从中我们可以得到启示，鞋业的“环保”革命也是势在必行、刻不容缓了。

     近年来，很多鞋企生产的产品达不到国际绿色环保标准。这些不符合环保标准的鞋产品是由于使用了劣质材料甚至回收废料来注塑PVC大底而造成的。特别是随着经营的成本的大幅上涨，企业利润进一步压缩，为降低成本，一些鞋企购进低质原料投入生产。而这些材料来源复杂，增加了被检出重金属镉等有毒有害物质的风险。这不但严重影响了鞋的使用寿命，对鞋业厂商的品牌造成恶化，而且其中的有害物质也危害人体健康，对环境造成重大污染。

     据日前国家工商局对全国多个地区的鞋类样品进行质量监测的结果显示，我国一些地区的鞋类质量合格率较低。其中，武汉市场鞋类有５成产品不合格，温州市场童鞋合格率仅３成，还有４种童鞋被列入“黑名单”通报处罚。在出口方面，欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒，让我国很多达不到环保标准的出口鞋企，纷纷倒在“绿色壁垒”之下。

     当前，鞋业的“环保”话题已经被提到了日益严峻的位置。是循规蹈矩，重遭覆辙？抑或是勇敢面对，顺势而为？一场鞋业“环保”的革命业已掀起，要想在这残酷的市场商战中立于不败之地，鞋业的“环保”工作任重道远。

    为了减少乃至消除环保问题，制鞋行业近年来正致力于研发符合环保意义的制鞋材料，制造环保鞋。在第18届广州国际鞋类、皮革及工业设备展中，大洋创新，东方树脂、南光树脂、霸力化工等众多大型鞋材原料制造商，都纷纷打出环保的旗号。此外，嗅到环保的商机，国内外已有不少大型鞋厂商推出了环保鞋，在市场上引起了新一轮的销售热潮。

     另外，在本届体博会上，晋江体育品牌一改往日的“明星牌”，打起了“专业牌”及“科技牌”。在国内外运动品牌纷纷“扎堆”奥运主题时，来自晋江的喜得龙却别出心裁地打出了“科技牌”，引来业界的一片关注。喜得龙的科技营销可谓步步为营。自2006年打出了“喜得龙科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龙与国家体育总局合作建立的运动装备研发基地正式挂牌成立。2007年9月，喜得龙别出心裁地签约中国科学院合肥智能机械研究所研究员、博士生导师孙怡宁教授，首创科学家代言模式。此次，喜得龙除了推出具有里程碑意义的脚视窗运动平衡系统外，另外还有近十项科研技术成果与公众相见。据悉，日前泉州卡丁儿童用品公司也与韩国NANUX公司正式结盟，双方将共同投资搭建国内儿童鞋行业最为领先的“3A”实验室，还联合推出了“多功能络合型纳米抗菌技术”。在“时尚营销”和“专业体育营销”主导鞋企营销模式的情况下，晋江鞋企独辟蹊径，从环保的角度出发，用“科技营销”杀出了一条血路，出奇制胜，获得了相当多的市场份额，值得整个鞋业借鉴。

     所以说，鞋企要想长远发展，立足海内外，就必须充分重视自己的社会责任，以“环保”为己任，不能因一时的利益危害消费者和环境，同时应大力投入科技研发和创新机制，提高自主研发能力和产品的科技含量，用过硬的“质量”说话，做到“环保”与“科技”两手抓，两手都要硬。这样才能深受广大消费者的青睐，打造自己的百年老店。

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