耐克的奥运商机

    “耐克在中国的年销售收入已经达到10亿美元，这个目标的实现比我们预想的要快得多。北京奥运会对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇，奥运会后耐克将继续‘领跑’中国体育用品市场。”日前，耐克品牌全球总裁查理·丹森在接受采访时坚定地说。

　　自1980年进入中国，耐克在中国发展已将近30年，如今，中国已经成为耐克全球第二大市场。耐克的奥运战略紧紧围绕“运动员”，为参加北京奥运会28个项目中的22个中国代表队的运动员提供比赛装备。这些产品中，包含采用了轻质Flywire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震的运动鞋，和利用回收涤纶制作而成的Nike Swift功能性运动服等产品。

　　耐克为中国运动员设计的运动服和运动鞋灵感源自中国的传统文化，利用超轻质技术，专为提高产品性能而设计。丹森说，为中国运动员设计比赛装备的团队有来自全世界的大约5000名设计师共同参与，而耐克最新的技术也将通过北京奥运会时中国运动员的出色发挥体现出来。他坦言，耐克面临的最大挑战是需要根据不同项目的特点研发出让运动员发挥出最佳水平的装备。

　　丹森透露，刘翔参加奥运会时将穿着耐克为他量身定做的、现在世界上最轻薄的比赛服。而早在刘翔16岁的时候，耐克便为其提供跑鞋。这次奥运会上刘翔的“战靴”更是包含了多种高科技元素，助他在北京奥运会的赛场上继续“飞翔”。

　　在无数商家“削尖脑袋”想要挤进奥运会赞助商行列的时候，丹森说，耐克将始终坚持以运动员和消费者为核心的品牌推广战略。“每一个教练都希望为自己的队员找到最好的比赛装备，耐克便致力于此。消费者真正关心的也是这个产品是否是运动员使用的，而不是在不在赞助商之列。”

　　年销售额10亿美元让耐克当仁不让地稳坐中国体育用品行业“头把交椅”。而面对如此骄人业绩，“耐克人”并没有减缓前进的步伐。现在，中国每天都有3个新的“耐克店”开张。而丹森说他更看好奥运后中国体育市场的发展前景，“北京奥运会的举办对中国人参与体育的热情起到了切实的影响，我相信，在奥运会结束后的数年里将是耐克销售额突飞猛进的时期。”

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