从欧洲杯看现代起亚体育营销

　　精彩纷呈的欧洲杯落下帷幕，与精彩赛事一同争抢球迷眼球的，还有丰富多彩、乐趣横生的产品广告和品牌活动。这些搭上欧洲杯快车的，有与足球关系紧密的可口可乐、嘉士伯、阿迪达斯等饮料、体育用品品牌，还有看似与足球关系较远的汽车品牌――现代起亚汽车。正是这个关系稀松的汽车品牌，却是最专注、最铁杆的球迷――它不仅赞助了一系列赛事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都将会出现它的身影。

　　自1999年起，现代起亚汽车便成为FIFA 官方合作伙伴，并包揽了 2014 年前所有与 FIFA 有关足球赛事的汽车赞助权，2008年欧洲杯是其中的重点赛事。

　　作为本届欧洲杯的官方赞助商，现代起亚汽车策划的一系列活动从一开始就显示出良好的传播效果。欧锦赛2008官方网站和现代2008欧锦赛网站从今年1月份开始进行的“公开征集预祝本国胜利标语活动”、“公开征集最佳球迷照片活动”中，就有40万人参加。

　　3月份，展开了“胜利祈愿足球游”活动。在该活动中球迷们可在巨型足球上写下加油助威的口号，大型足球将被展示在参赛国球迷密集的场所和每个赛场，提升比赛气氛。

　　5月28日，开始为欧洲杯的开赛提供更多的服务，530辆现代起亚乘用车和商用车作为组委会的官方用车，同时还为进入决赛圈的16只代表队配备专门的巴士用车。

　　欧洲杯开赛前夕， 现代汽车在瑞士组织了一场名为“Euro Fest”的狂欢活动，有歌手乐队的精彩表演、2008欧洲杯相关活动获奖者的颁奖仪式、胜利祈愿足球签名等活动，提前释放了人们观看欧洲杯足球赛的激情，将赛事气氛推向高潮。

　　火热的欧洲杯，背后是独具魅力的欧洲汽车市场。更重要的是，无论对体育还是对汽车业来说，征服了欧洲，就征服了世界。现代起亚汽车相关负责人表示，“2004年欧洲杯时现代起亚汽车获得价值3兆韩元的广告宣传效果，在欧洲市场的品牌知名度提高许多。此次欧洲杯，现代起亚汽车作为官方赞助商，在线上线下精彩、丰富的互动活动的影响下，宣传效果将更加显著”。现代起亚汽车通过欧洲杯期间成功的营销活动，将有效提升其在欧洲市场的认知度和美誉度，为成为世界级汽车企业打下坚实的基础。

　　足球是全球通用的语言，更是一种能够凝聚不同民族、种族、信仰的力量。这种力量，也深深影响着现代起亚汽车和它既有和潜在的消费者。

品牌策划

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