飞跃鞋摇身变换能否带来消费飞跃

　　法国流行“飞跃鞋”，昔日臭胶鞋，今天翻了20个筋斗云，摇身一变成了精灵王子的最爱；

    CK属意懒汉鞋，黑布面不变，底子净是“CK”标志，出口转内销把个“内连升”气够呛；

    LV号称奢侈品一姐，近日推出新款包包，一看不得了，这不就咱农民工兄弟的蛇皮袋吗；

    ……

    若是罗列下去，恐怕都能出书了。品类千奇百怪，但无一例外的是，原本便宜实惠的地摊货，让老外忽悠进专柜，似乎穿上了水晶鞋。于是有经济学家不忿，觉得我们商家对包装推广重视不够，所以赚不着钱。

    有人高屋建瓴，认为飞跃在国外受欢迎，事实上是“Made in China”整体的一种成功，只是“来样定制”有些遗憾。

    有人指指点点，觉得中国品牌的国际化，最核心的一点在于跨文化的沟通，必须知道别人要什么，自己在保证核心竞争力的同时去满足别人的要求，才能做到成功。比如人家不喜欢龙，俺们就不能用龙做图腾。

    但是，消费文化的不成熟才是“飞跃鞋”墙内开花墙外香的病因。匡威帆布鞋真真假假地套在一干街头潮人的脚上，难道200多元的享受仅限于此？不！他们还在获得广告带给他们的宣传效应。换句话说，这些人穿鞋是在穿一种身份认同。就跟到处搜罗奢侈品的中国富豪一样，得上这种恋物癖是因为对社会身份模糊，总要证明自己，或有钱或有品位，消费表达了证明的能力。没有太多钱怎么办，匡威、阿迪也能小小解决一下，起码，俺们兄弟姐妹没有被潮流甩了。

    所以说，所谓的包装推广不是上策，难道一双20多元的鞋非要卖出200元才正常？我们需要的是一种健康积极的消费文化。这种文化的营造不是宣传硬加的，而是我们的社会福利制度达到一定程度，自然形成的。就跟慈善文化一样，人人后顾无忧，自然无需证明。

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