瞄准中国家居品牌，欧洲瑞寰基金收购东方家园47%股份

    一时期，家居界风传的海外基金欧洲瑞寰基金注资东方家园（查看地图）联手开拓国内家居市场的传闻，已经得到确认。

    6月5日下午，全国工商联家具装饰商会主办的“2008中国家居零售商业新模式高峰论坛” 将在森根国际大酒店召开，欧洲瑞寰基金和东方家园联姻组建的家居建材商业有限公司全力打造的“欧华尚美国际家居体验广场”也将借势与高端客户见面。

    东方家园搭建“黄金三角”

    据了解，欧华尚美国际家居广场将与新家园专业的五金建材超市、一站式的装潢设计交相辉映，构成家居、建材、装饰业务的黄金三角。

    目前，新的东方家园在全国现有25家直营门店，分布在北京、西安、成都、太原、沈阳等全国16个主要大城市，营业面积超过100万平米，每家店面拥有400个以上停车位，可用作欧华尚美国际家居广场的商业地产面积近40万平米，除了现已开业的25家门店外，新家园还有大量的商业地产储备资源，未来3到4年新家园的店面总数将达70家左右，用于家居体验事业的商业面积超过150万平米，至2017年，新家园的门店数量将达到160家，欧华尚美国际家居广场的经营面积将达到350万平米以上。新家园将形成周边业态互补、商圈互动、客户共享、资源互通的业务模式。

    在东方家园家居建材商业有限公司的总裁李凤江看来，新家园借鉴国际上最先进的现代商业企业经营理念和管理模式，在国内建材流通行业中率先引入了先进的超市业态，并依据对顾客消费行为的分析，敏锐地把握家居建材流通领域整体家居、体验消费的两大潮流与趋势，创造了集建材五金、家居体验、装潢设计于一体的整体家居商业模式。

    借欧华尚美高调进军卖场业态

    据了解，欧洲瑞寰基金与东方家园联手打造的欧华尚美国际家居广场是新家园在对建材超市经营结构优化的基础上，实现产品功能和产品链的双重扩展。由精品卫浴、厨房、家具、家居配饰组成的家居体验馆，与更加细化、更加专业的建材五金超市相呼应，其目的是在满足顾客与居家生活有关的商品一站式购齐之所需的基础上，进一步实现产品实用功能向感受功能的延伸。

    东方家园家居建材商业有限公司的副总裁汪传虎金介绍说，欧华尚美国际家居广场以定位先行为招商的前提，明确将自身定位于中高端品牌卖场，实行品牌卖场与品牌厂商的强强合作。同时，汪传虎表示，新家园的管理团队让其有信心能够在竞争激烈的市场格局中“大有作为”。目前，新家园的管理团队中，既有伴随着中国本土建材超市连锁行业的发展而成长起来的优秀经理人，也有长期服务国际知名大型零售企业的专业精英，他们既有国际化的视野，又熟悉本土市场。

    此外，一个引人关注的是，新家园欧华尚美国际家居广场的操盘手正是业内的专家级操盘手——李博，而这也是新家园打造卖场业态的信心所在的原因之一。

    李博表示，欧华尚美国际家居广场的中高端市场定位，差异化的产品组合策略，以及人性化的服务，将让其在未来两到三年做到一定的位置和高度。

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