奥运“隐形营销”，中小企业机不可失

    2008北京奥运会日趋临近，它不仅仅是一项影响巨大的体育运动盛会，更是一个企业品牌营销领域最受关注的舞台。

    历史上奥运营销一直是大型企业进行品牌推广的重要手段。1964年的东京奥运会成就了索尼，1972年的慕尼黑奥运会成就了阿迪达斯，1984年的洛杉矶奥运会成就了耐克，1988年的汉城奥运会成就了三星。如今2008年的北京奥运会更是吸引了众多品牌，联想、大众汽车、中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动和国家电网相继成为北京2008奥运会合作伙伴，与12家全球合作伙伴、15家独家供应商、16家供应商、10家赞助商共同组成奥运营销的强大阵容。

    在很多人眼中，奥运营销不过是重量级企业金钱堆积的游戏。而营销咨询机构驰昂咨询（Sinotes）的品牌传播专家认为，2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等这些大型企业的商机，中小型企业都可以参与到奥运营销中来，提升品牌知名度，而“隐形营销”正是借助奥运实现品牌飞跃的方法。

    1、精神奥运奥运会的精神是“更快、更高、更强”，奥运精神是最没有门槛的，其中蕴含的激情、荣誉、奋斗、和谐的传播元素，实际上是奥运会及其赞助商无法垄断的。中小型企业完全可以从中找到自身已经具有的、与奥运精神相吻合的要素进行隐形营销，从而达到品牌传播的效果。

    2、主题奥运奥运会的主题是绿色奥运、科技奥运和人文奥运。中小型企业可以将这三大主题或者其中任意一个主题与其品牌形象合二为一，进行奥运隐形营销。如一些保健品企业可以用自己的产品来赞助某些运动队，强调产品的天然、绿色、环保，对产品品牌的提升和推广具有非常好的效果。

    3、联体奥运虽然一些中小型企业没有资金成为奥运赞助商，但是可以和那些著名的奥运赞助商合作，比如：“看奥运会、喝青岛啤酒，获某某奖品”，通过这样的营销合作方案达到宣传效果。

    4、活动奥运奥运临近，全国各地都有很多迎接奥运的活动，比如奥运火炬传递活动，一些企业可以抓住这样的机会提供赞助，投资很少，但可以达到预想不到的宣传效果；一些商场、超市也可以开展许多关于奥运的促销活动，一方面可以提高销售量，另一方面可以宣传企业形象。同时，企业内部也可以开展各项活动，比如企业运动会、晚会、研讨会等，而且每次活动还可以和业绩挂钩，不仅可以调动员工的积极性，增强企业凝聚力，还可以提升企业文化形象。

    5、数字奥运因为北京奥运会，“2008”这几个数字也就有了特殊的含义，在人们的头脑中它不但几乎可以与奥运划上等号，而且许多人视之为吉祥、幸福、如意、健康的象征，这就为中小型企业的奥运隐形营销提供了机会。比如在广告中可以突出口号“2008，加油”，“好运，2008”等等。

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