3C融合激荡“后电视时代”，彩电业如何突围

　　随着3C融合趋势逐渐成为现实，伴随了我们半个世纪的电视机也摇身一变，成为集电视、电脑、电话甚至更多功能为一体的信息终端。电视产品技术形态的变化导致了整条产业链的嬗变，处于链条最底端的彩电制造商被挤进一条狭长的产业缝隙里，即将沦为单纯的终端设备制造商。在3C融合的大背景下，彩电产业应该如何突围，这引起了业界的深度思考。

　　日益边缘化的彩电制造业


　　在电视产品技术形态发生变化的背后，出现了一条崭新的产业链条，从功能上看可以分为三大环节：操作系统、芯片开发商；内容运营商和网络运营商；显示设备和整机制造商。在新的产业链条中，像微软、英特尔这样的操作系统、芯片提供商在电脑产业的优势得到进一步延伸，而内容运营商因内容短缺待价而沽，这些环节垄断了产业链上的绝大部分利润。作为整机制造商的彩电企业，不仅依然处于整个产业链的最底端，而且还被进一步边缘化了，仅是组装加工基地而已。从这个角度上看，对于中国彩电企业来说，无论是并购其他国际彩电企业，还是成立新的彩电联盟，如果不能改变彩电产业的生存环境或探讨出新的生存模式，就很难扭转自己终端设备制造商的地位，仍然处在一个狭小的利润空间里。


　　3C融合趋势也为彩电企业提供了一个重要的机遇。作为消费电子重要一极的电视产品，只要与另外两个产业相结合，就会诞生出新的技术和产品形态，而新技术就会创造一个新的市场和新的产业，为传统彩电产业开拓出一条前所未有的发展模式。目前，国内一些著名的彩电企业已经开始了这方面的探索。


　　搭乘IT快车演绎电视电脑化


　　将电视电脑化，实现电视的网络化，一直牵动着全球电子产业的神经。从1997年微软推出“维纳斯计划”，到国内彩电企业推出网络电视、互动电视，再到现在热炒的“数字家庭”、“家庭信息港”等概念，都要将电视向电脑的方向改造。无论是IT企业还是彩电企业都清楚地知道：中国有近4亿台电视，如果让每台电视都变成网络终端的话，其产业空间和商业价值无疑是巨大的。在电视电脑化的道路上，彩电制造商依然是产品推介的最好平台，因为它拥有巨大的消费群和成熟的推广模式，这是其他产业环节所不具备的优势。也就是说，彩电企业谁最先将电视与电脑功能相结合并采取独特的推广模式，谁就能领跑一个具有更大发展空间的产业。


　　国内彩电巨头长虹早在去年就开始了与微软的合作，双方共同组建了“长虹——微软信息家电技术联合实验室”，长虹引入微软世界领先的IT技术和软件产品，与现有产品形成融合，联合开发包括3C、信息终端、多媒体中心、手机和数字电视等在内的信息家电产品。另外，长虹在可携带多媒体、电视机顶盒等新产品中也会出现与微软合作的成果，这些新产品今年有望面市。


　　目前长虹与微软的合作领域还在继续扩大，这种“软”、“硬”结合的合作模式，对双方而言形成了一个优势互补的双赢格局。尤其是对作为传统家电制造商的长虹而言，更有利于其巩固和拓展在中国多媒体终端这一新兴领域的市场主导地位，提升技术开发能力，使企业的全球竞争能力迈上一个新台阶。


　　业内有关专家指出，长虹与全球最大的信息家电提供商、软件提供商微软的全方位合作，无疑把电视向电脑化、网络化和多功能化推进了一大步，这意味着一批新的显示终端设备的诞生，电视在功能和实用方面将发生根本性的变革，这为像长虹这样的终端设备制造商提高产品技术含量，逐渐向上游渗透提供了一条良好的途径，迈出了中国彩电产业转型的第一步。


　　联姻电信运营商领跑信息家电


　　网络是未来家电的生命线，作为家庭显示终端的电视机，只有通过有线或者无线的网络与外界相连，才能发挥更大的价值。而电视机一触“网”，就会诞生一些新的商机，信息家电的大门就会向彩电企业打开。在今年5月的北京科博会上，长虹展出了一款可以打电话的液晶电视，引起专家与消费者的极大兴趣。该产品的出现表明长虹开始从传统家电企业向信息家电企业转变。而早在今年1月，长虹就与中国电信签署合作协议，双方在3C领域展开从终端到渠道的全方位合作。在终端层面的合作主要涉及到新视通终端解决方案及IPTV终端解决方案等，双方将共同开发和推广能融合彼此优势的信息终端产品；而在渠道层面的合作中，长虹将以家电渠道为基础，协助中国电信进行社会化渠道的发展以及业务发展的代理合作。今后双方还将大规模地推广基于宽带的IPTV和数字通讯业务，从而领跑电视网络化时代。这一系列动作表明，长虹将成为中国3C融合的终端解决方案提供商和内容提供商。有专家指出，3C融合意味着家电制造商与电信运营商、电脑制造商必须紧密结合在一起，才能创造更大的商机。长虹与中国最大电信运营商的结合，无疑会对传统制造业产生前所未有的冲击，这意味着家电制造业必须放弃以前单凭规模竞争的发展方式，而转移到通过整合3C资源、不断开拓新经济增长点的轨道上来。


　　牵手内容提供商打造“娱乐电视”


　　互联互通的时代也是“内容为王”的时代，融合多媒体内容平台、宽带网络平台、数字IPTV终端平台的全新服务模式即将成为全球下一个极具前景的产业。如何将“内容”捆绑到自己身上，成为每个家电制造商必须思考的问题。今年5月，长虹与盛大网络正式宣布双方结成战略合作伙伴关系，共同构建新型家庭娱乐中心。根据合作备忘录，双方将基于对3C技术、家庭宽带互动娱乐市场发展前景的判断，整合各自的优势资源，在产品规划、技术研发、生产制造、市场推广、渠道销售、运营服务等各个环节进行深入的合作。这是长虹首次与互动娱乐内容供应商展开全面合作，也是其进军3C产业的再次突破。


　　3C融合的大趋势为信息家电产业的新型显示技术和游戏行业的家庭宽带互动娱乐业务相结合提供了新的机遇。目前，长虹与盛大已经推出一个“盒子”。它和PC唯一的区别就是在于外形。从某种意义上来说，它是一个PC主机，而电视机则是显示器。


　　有关专家指出，长虹与盛大合作，携手推动家庭互动娱乐产业的发展，将进一步领导家庭互动娱乐及3C融合的新潮流，最终构建出满足消费者需求的新型家庭娱乐中心。彩电在娱乐化的道路上走得越远，留给彩电制造商的发展空间就越大，从而为彩电产业的转型提供新的契机。


　　彩电制造商“变脸”应用方案集成商


　　有业内人士评价说，今后高端彩电的竞争将会与3C融合紧密相连，彩电将具有电脑、电话、DVD、数码相机、数码摄像机、MP3等功能，彻底颠覆电视机的固有概念，创造出一种新的彩电模式，这表明彩电多元化时代已经来临。随着数字技术的发展和数字产品的普及，今后接近消费者的数字产品会越来越多，在这种情况下，消费者需要的已不再是单一的产品，而是一个数字化的解决方案，也就是一个以数字产品终端为主体的多媒体信息中心，各种家电产品之间实现互联互通，以满足人们不断增长的视听娱乐需要。


　　在这种趋势的推动下，今后的彩电企业必须走上联盟的道路，只有充分整合上下游资源才能更好地为消费者提供解决方案。从这个角度来看，长虹与微软、中国电信、盛大以及此前与英特尔结成的联盟，其实已形成一个由终端设备提供商、操作系统提供商、芯片提供商、内容提供商、服务运营商组成的完整的3C产业链，在为消费者提供集成方案方面具有极大的优势。


　　彩电业这种新型商业形态的出现，必将改变彩电企业的生存方式。原先彩电企业所依据的大规模采购与大规模制造的规模经济方式开始失效，因为规模越大背负的库存压力就越大，而上游一旦有风吹草动，大规模的产品就会成为压库的废品，从而陷入“规模越来越大”而“利润越来越小甚至亏损”的怪圈之中。因此，在3C融合时代，传统家电制造商的经营方式也应随之而变，否则就难以摆脱被边缘化的危险。（央视国际）

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