服企抱团“虎门服装”拟塑区域品牌

　　从虎门镇经贸办获悉，今年，虎门镇正筹划以虎门服装产业集群为载体，加快发展“虎门服装”区域品牌建设，全力打造“虎门服装”的区域品牌，实现品牌发展带动产品结构的优化升级，从而使“虎门服装”在国际国内具有更大的知名度和更强的竞争力。

　　区域品牌对中小企业最有利

　　虎门经贸办相关负责人介绍说，经过20多年的发展，虎门服装产业已形成一个庞大的产业集群。目前，虎门服装生产企业在国内外注册的商标有5000多个，已有30多个服装品牌荣获省以上名牌产品称号。其中中国驰名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品11个，广东省著名商标13个，广东省名牌产品12个。尽管虎门的服装已在国际国内都产生了较大的影响力，但它毕竟没有形成“虎门服装”的区域品牌。

　　据了解，虎门镇早在2005年便注册了“虎门”商标，当时更多的是考虑避免“虎门服装”被人抢注，但一直没有在打造区域品牌方面取得较大的进展。为了推动“虎门服装”区域品牌的建设，虎门镇还将成立“虎门服装”区域品牌发展领导小组。该负责人表示，这一区域品牌形成之后，最大的受益人是虎门服装行业的中小型企业，这些企业的品牌影响力还不够或者刚刚创立品牌，只要达到质量等方面的要求，便能挂上“虎门服装”这个区域品牌，一定程度上弥补其原本品牌的劣势。

　　将建立支撑服务体系

　　据介绍，为了让“虎门服装”区域品牌发展战略能更快更好地进行，虎门镇将首先建立基本章程，制定实施细则，并制定区域品牌的使用管理规则和具体动作模式。同时，虎门还将在现有的“虎门”商标的基础上，按照有关规定，向上级主管部门申报使用区域品牌，在全球范围内注册区域品牌“虎门服装”。

　　此外，虎门将邀请专家和国家权威机构制定符合“虎门服装”特质的产品品质标准、服务标准，建立完整的认证体系，制定统一规范的区域品牌使用门槛，并依托龙头企业品牌，带动区域品牌发展，创建更多的国际国内服装品牌。

　　据虎门镇贸办主任谭志强介绍，“虎门服装”区域品牌的建设，需要一个强大的服务体系来支撑。因此，在“虎门服装”区域品牌建设过程中，虎门将充分利用现有的虎门服装技术创新中心，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合、政府推动扶持的创新服务体系，面向服装行业的共性和关键技术开展技术攻关，研究改进工艺设计，提高产业集群的整体技术水平。与此同时，还将积极引导和鼓励企业，严格按照行业标准、国家标准和国际标准进行生产管理、质量管理、环境管理以及社会责任管理等。此外，虎门镇还将加快服装批发市场区、面辅料区、物流区等专业市场的建设和整合，加强信息网络服务，加强职业技能培训体系建设等，为“虎门服装”区域品牌建设提供全方位的服务支撑。

　　服装企业欢迎区域品牌

　　“虎门服装”商标如何标识?怎样才能使用这一区域品牌……“推动区域品牌的消息很快在业界传开了，经常有人打电话来咨询这个区域品牌的使用细节。”虎门镇经贸办一位负责人告诉记者，目前该区域品牌的章程和细则还没有制定出来，但可以肯定的是，这个区域品牌将为虎门镇内的服装行业从业者服务，并有严格的质量准入门槛，冒牌产品是不能进入的。同时，考虑到某一个品牌出现问题之后会对整个区域品牌造成的影响，细则将制定相应的应急措施。

　　云彩娇娃童装的经营者周银诚表示，虎门服装这一区域品牌的设立对中小型品牌培育无疑有较大的促进作用。同时，这一品牌设立的准入标准应慎重设立，因为这一准入标准很可能会成为对虎门服装品牌产生一定引导的力量，因为服装企业想加入到这个区域品牌中，就必须达到这个标准。周银诚还认为，区域品牌不能在定价和管理方式上干预企业，而且对于不同类型的品牌，应采用不同的模式和标准。

　　“虎门服装四个字对于合作伙伴而言，既是形象展示也是信心保证。”韩国星城国际公司负责人陈敬太也对这一区域品牌表示欢迎，他说虎门是“中国女装之都”，“虎门服装”这一区域品牌不管是对于成熟品牌还是新创品牌而言都很有价值，因为由虎门服装产业抱团形成的推广力量，是单个企业所不能比拟的。

　　相关虎门：拟从美国引进服装人才

　　该镇镇委副书记、镇长任洪杰率领的赴美服装考察团已返回虎门。据悉，此次随团考察成员包括虎门服装商场、服装品牌负责人共30人。考察期间，虎门镇与美国艾尔蒙地市签署了合作备忘录及友好城市意向书，该镇有关负责人表示有意从美国引进一批高端的服装管理与设计人才。

　　据介绍，虎门镇考察团在美国受到了美国商务部的热情接待；任洪杰镇长与艾尔蒙地市市长古提瑞兹签订了结为姐妹城市的意向书，同时虎门镇政府及东莞纺织服装行业协会还与美国泰恒集团旗下SGVIBI签订了合作备忘录。

　　在签约当天，任洪杰向古提瑞兹介绍了虎门镇服装产业的发展现状，表示虎门与艾尔蒙地市在服装设计及直销方面有广阔的合作前景。古提瑞兹则表示，艾尔蒙地市华裔人口正在不断增加，而且服装加工企业比较集中，他希望中国企业能到该市发展，并进入美国及中南美市场。

　　随团考察的镇经贸办主任谭志强表示，虎门镇此次与美国服装界达成的合作意向，将对两地的服装行业交流产生深远的影响。虎门拟从美国引进一批高端的管理与设计人才，来弥补虎门服装行业高端人才的缺乏。 
 

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