坚守中国25年 耐克盼“夺”北京奥运首金

    “耐克进入中国市场已经25年。”耐克品牌全球总裁查理-丹森(Charlie Denson)在日前记者采访时表示，“中国市场不仅是耐克全球最大的原材料采购市场，同时也是公司在美国之外最大的市场。年销售额约占到耐克总销售额的4%，并已经突破10亿美元。”

    他表示，耐克的对中国市场非常有信心，同时对耐克的市场化策略充满信心。“耐克是中国第一大运牌品牌，而且还将继续保持领先地位。”他的信心源自于耐克将发展重点放在运动员和消费者身上的长期策略。

    近日，耐克公司也在北京举行由耐克赞助的22支中国运动队的比赛服发布仪式。其中包括田径、蓝球、游泳和举重等。耐克公司同时很期望衣穿“耐克”比赛服的举重队能为中国代表队夺得首金。

    能够与中国28个奥运参赛协会中的22个签属合作协议，并为其提供专属比赛装备。这样的成绩多少让同行有些“眼红”。

    耐克在中国市场成功背后，是25年来潜心经营的结果。耐克始创于1964年，来自美国田径运动的大本营——俄勒冈大学运动员菲尔?耐特和他的教练比尔?鲍尔曼共同创建了现在的耐克公司。

    “草根出身”——耐克公司经常这样形容，并从创立初期就关注同样“草根”运动员和消费者，一直延续至今。在多年的发展过程中，耐克虽已成为国际最大的体育用品商，但至今其依然在国际顶尖赛事“边缘化”俳佪。

    “2000年悉尼奥运会是个例外。”查理-丹森告诉记者。由于当时的体育赞助商锐步公司的退出，耐克成为悉尼奥运会的赞助商之一，这也是耐克首次赞助国际大赛。此后，耐克依然坚持自己的套路，并不热衷于冠名或赞助赛事。

    耐克全球品牌管理副总裁特雷沃?爱德华兹(Trevor Edwards)向记者表示，“赞助运动赛事并不能为运动员带来更好服务。耐克则更关注为运动员提供服务。”

    他表示，此次与22支中国运动队的合作，可以让耐克更加深入的了解中国运动员的需求。这样的经验在他看来是十分珍贵的。“耐克不会以高昂的费用赞助某项赛事。”查理-丹森的回答同样肯定。

    当1982年耐克首次来到中国田径队，将其产品提供运动员，然后听取反馈意见，拿回日本进行修改。就是这样一次又一次反覆的修改，不仅拿出了符合中国运动员需要的产品，而且打通了耐克的中国之路。

    现在，耐克需要做的是积极寻找更好的为中国消费者服务的方式，让他们体会到更富有创新性的产品。特雷沃向记者表示。
 

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