理想品牌与最受敬仰企业——天天侃牌（87）

　　《财富》杂志日前评出了美国最受敬仰企业，世界最大运输服务提供商之一的耶路全球再次摘取该项评选的行业桂冠，这已经是该企业连续第6年获得此项殊荣。
 
　　在本次评选中，耶路全球在全部8项调查类别中均排名第一，与另外13家获此优异成绩的企业共同开创了此次评选的一个新纪录。这8项信誉指标包括：创新、人力管理、企业资产利用、社会责任、管理质量、财务稳定、长期投资以及产品服务质量。
 
　　收获了这样的荣誉，耶路全球主席、董事长兼首席执行官赵乐士表示：“第6年拿到这个奖，能够在8项调查类别中均获得第一名，我感到非常荣幸。”赵乐士憧憬着企业的未来：“放眼国际，我们的全球网络正在欧洲、亚洲和拉丁美洲地区取得重大进展。遍布全球的网点、稳定的团队、卓越的服务将会为我们公司提供新的更优越的服务奠定基础。”
 
　　连续六次荣获，真正可谓货真价实，这样的荣誉也远比财富榜来得有份量。
 
　　无独有偶，前不久结束的“2008中国消费者理想品牌大调查”活动中，被调查的57个消费品类和12个人文项目有63个品牌被消费者认定为首选“理想品牌”。在57个消费品类中，首选“理想品牌”境外占16个，本土占36个。
 
　　一些品牌虽然在消费者的“常用品牌”中提及百分比排名并不是很高，但其在消费者的“预购品牌”中的提及百分比却大幅度提高，这些潜力百分比高的品牌在未来的市场中，具有较大的发展潜力。品牌是一个以消费者为中心的概念，是消费者赋予了品牌超越其产品功能价值之外的附加价值，他们对产品或服务的主观认知和无形评估直接决定了品牌的溢价能力。
 
　　“我的结婚戒指就要蒂芙尼（Tiffany），那是我理想的品牌。”这也是很多女人在结婚前对准新郎提出的最大一个愿望。毋庸置疑，这是一个以“品牌”为导向的消费时代。对于消费者而言，品牌不仅是品质的保证，更是成为品位的象征；而对于任何一个立志长久经营的企业而言，品牌建设将是它们矢志不渝地追求的目标。
 
　　何谓理想品牌？调查者认为，消费者心中的产品品牌应该分成三个层次，首先是“常用品牌”，考察的是消费者目前的品牌使用状况；其次是“预购品牌”，关注的则是消费者下一步的品牌预期，有助于了解消费者对品牌忠诚度以及转换情况。而“理想品牌”则是体现消费者对品牌的偏好，代表品牌的真正价值。
 
　　事业的发展证明，只有那些受到消费者敬仰的企业，才能真正制造出消费者心目中的理想品牌。
 
　　2008年3月27日
 
　　新华网：商务部日前发出紧急声明，提请注意甄别“餐饮百强企业”评定活动，谨防上当受骗。
 
　　声明指出，近日商务部连续接到几家企业举报，发现有不法分子假借商务部办公厅名义开展２００８年度“全国餐饮百强企业（品牌）”评定活动。实际上，商务部从２００７年起就已停止“餐饮百强企业”信息发布工作，并于同年９月１９日在商务部门户网站商业改革发展司子站正式公布。
 
　　声明强调，日前几家企业接到的“关于开展２００８年度全国餐饮百强企业（品牌）调查发布工作的通知”和“审核通知书”均系不法分子伪造文件，请各地商务部门和广大企业注意甄别，谨防上当受骗，并向有关方面举报。

 
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