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格兰仕生活电器掀“消费理财”风


[  中国营销传播网    更新时间:2008/5/5  ]    ★★★

  借旧发票圈地新市场


  格兰仕生活电器掀“消费理财”风
  
  据了解,在人民币多次升值,通胀指数不断攀升的阴影下,中国消费市场却是欣欣向荣,“消费”成为继“出口”和“投资”之后,中国经济的新增长点。瞅准商机的各大商家们为俘获消费者芳心,甚至不惜高成本投入奖励消费行为。


  股市低迷时,消费即理财


  当人们从疯狂的股市中抽身而出时,商家也期望通过积极行动,来消除通胀给消费者带来的负面作用,从而鼓励他们勇敢前往商场、超市进行消费。


  “消费也可理财,购物即有回报”,记者在近期走访市场时发现,除了大搞促销让利等常规活动来刺激消费之外,有高明的商家更采取了“发票当‘证券’,年底分‘红利’”的方法,以奖励消费者的消费行为。凭借购物发票,你在另行购买新品时可享受到相当诱惑的折扣,甚至收集发票还可以积分,使你手中原本过期的发票,为你带来足够惊喜的收益。
  
  购物有回报,心动格兰仕


  昨日,记者从家电名企格兰仕获悉,在其建企30周年,为吸引老顾客和激发潜在顾客群,格兰仕生活电器在北京、沈阳、南京、杭州、郑州、武汉、成都、长沙、厦门、广州10个城市同时启动“心动格兰仕,越集越有礼”的大型营销活动。凡持有格兰仕购机发票,从今年五一开始到年终,前往活动地区各大卖场选购格兰仕生活电器新品时,该发票将获激活,从而享受相应折扣,票数越多,折扣越高,最高可达4折,而到了年终,就像股东一样,凭收集到的票数多少,即有机会获得2000元、4000元……逐次向上累加的高额现金返还。
  格兰仕有关负责人告诉记者:“一般消费是花了钱,把商品搬回家,消费过程就终止了;而现在手中的发票却可以充当‘钱’来购买其它新品,尤其年终还可以‘分红’,这就相当于在消费时进行投资,获得持续回报,对顾客而言极具吸引力”。
  
  一张旧发票,三重增值服务


  “电器有使用期限,真情无期”,该负责人说,“活动的初衷,是因为物价上涨,有家电同行提价将成本分摊到消费者身上,考虑到30年来支持我们的老顾客们,我们推出了‘让旧发票复活,使格兰仕顾客的钱变得更有价值’的行动”。

 
  据了解,对于格兰仕广大消费者来说,一张旧发票,意味着三重增值服务,首先,发票获得增值;其次低成本换购高新产品,可以提高生活品质,比如,生活电器具有米饭发芽功能的黄金芽王煲、中西合璧的新型烤箱等,都代表着一种新的生活趋势;此外,年底赢取大红利,更给消费者带来实实在在的收益。


  有专家指出,以“旧发票换取新市场”开创了企业“为消费者创造价值”的新模式,一方面,消费者获得了高附加值的服务;另一方面,对于预计2010将达到11.6亿台的小家电需求空间,此举无疑使格兰仕得以迅速占领市场,扩大市场规模.
 

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