演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80）

　　尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广告、乐此不疲的卖场促销。缺少了如此多“亲近大众”的信息传播工具，奢侈品的购物空间对其品牌文化的构建和传播意义变得尤为重要。其独特的文化品味、价值取向、历史积淀最终在消费空间中凝聚和释放。消费者也只有徜徉在包裹着文化、艺术气息的消费空间中才能真正领略到独一无二的低调奢华。
 
　　自1991年EZegna首先登陆中国，国际奢侈品品牌在中国走过了17年的历程。这15年间，奢侈品品牌的购物空间伴随着我国城市建设的发展不断变换容颜。我们将奢侈品品牌在我国购物空间的建设划分为四个时代——四种形态先后产生，又在同一个时空中并存，分别承担着不同的传播目的，全方位、立体的构造出奢侈品品牌购物空间的整合传播体系，以一首空间协奏曲演绎出花样年华般的时代变迁。
 
　　Selling Spot:品牌汇聚的前奏。奢侈品刚刚踏足中国之时，秉持了谨慎的态度，强调市场环境和消费者接触点的准确性。因此一些五星级酒店，如:北京王府饭店，广州中国大酒店，上海波特曼，大连香格里拉、成都喜来登等成为奢侈品品牌进入中国最早的落脚点，从而保证了高端的客户群以及优良的市场环境。
 
　　这些五星级酒店与奢侈品目标人群的高度相关性，吸引了第一批进入中国的顶级奢侈品品牌，包括路易威登(LouisVuitton)、欧米茄(OMEGA)、桀尼亚(EZegna)等，初步形成了中国奢侈品品牌的汇聚地，也开启了奢侈　　品全面进入中国的乐章。
 
　　这一时期，奢侈品品牌在中国还只是试水阶段，它们大多把品牌在国际上的既有形象直接移植到中国，包裹着五星级酒店的神秘外衣，与出入此地的人群交流和碰撞而保持着和大众消费者的距离感。
 
　　Shopping Mall:朝圣地的初级华章。奢侈品品牌云集的ShoppingMall往往有三个特点:一是地理位置能代表城市人心目中的新贵形象；二是ShoppingMall的总体建筑凸现艺术感与品味感;三是内部空间构建往往安静而空旷。
 
　　寸土寸金的城市商业中心，以及高档商务写字楼的围绕凸现了奢侈品品牌的尊贵地位。北京国贸商城地处高档商务写字楼圈，而上海恒隆本身就是一个集写字楼与shoppingmall于一体的综合商务楼。这些高档写字楼中的城市精英正是城市财富和生活风尚的代表。而汇聚奢侈品品牌的ShoppingMall借此向消费者传递着一个信息:精英阶层。因此并不是所有的核心商业地带都能成为奢侈品选址的候选人。上海南京东路是一条久负盛名的商业街，并处在上海的核心地带，但在上海人的旧有印象中，这条人头攒动、摩肩接踵的街道是“外地人”来上海旅游购物的地方，而不是中产新贵选择商品的场所。因此，国际高档奢侈品品牌对这条路反而望而却步。
 
　　建筑外形也是奢侈品品牌选择ShoppingMall的重要依据。北京国贸商城所在国际贸易中心由美国著名设计公司ARQUITECTONICA担纲整体设计，循环式的结构布局展示出流畅的弧型曲线;上海恒隆采用流线型的纯玻璃主体，曾有人评论说:“上海恒隆就如同浓缩版的纽约第五大道”；香港中环广场大厦是香港最高的建筑，简洁三角外型设计，像埃及金字塔的顶部，整体蓝色及金色的色调更显出其高雅的风格。
 
　　演绎尊贵的奢侈品，你可曾拥有？
 
　　2008年3月20日
 
　　中华工商时报：日前，盛妆开幕的全球概念店贝因美北京婴童生活馆举行首批TOP会员启动仪式，刘仪伟、柯以敏、梁静等明星妈咪收到了一份节日厚礼，成为生活馆首批TOP会员，此举引发了持续不断的关注热潮。
 
　　经过8个月精心筹备的贝因美婴童生活馆全球概念店位于北京市最繁华的金宝街商圈，营业面积逾5000平方米，实行会员制服务。据悉，婴童生活馆是贝因美于2003年首创的全球领先业态模式。以贝因美“成功生养教”理念为基础，为宝宝和妈妈提供母婴服务、玩教一体、商品零售一站式服务。而此次北京全球概念店是贝因美继2003年开设贝因美婴童生活全球实验店（杭州）之后，引领中国婴童业发展的又一关键布局，其不仅是北京、也是全国乃至世界也称得上是最大的婴童店之一。
 
　　2008年3月20日
 
　　经济参考报：杜邦公司近日宣布，其微电路材料部门最新感光厚膜浆料Fodel8G已获得松下电器采用。松下电器已将这项技术运用在最新系列的等离子电视，赋予该系列产品Full-HD高画质分辨率及无与伦比的影像质量。
 
　　Fodel8G系统是一套全新的专利黑色导电浆料系统，最大的技术突破在于以较低成本的金属材料取代过去所使用的贵金属——钌烧绿石；此外Fodel8G也提高整体系统的效能，包括电阻、黑度、操作范围及生产时间。采用这种新材料不仅提升影像质量、大幅减少贵金属含量以降低等离子显示器成本，同时也更环保，这项技术将把等离子电视推向另一个世代。
  
 

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