MOTO、LG、索爱抢当黑马，竞争白热化

　　全球前5大手机品牌厂2008年第1季度财报已全数出炉，诺基亚(Nokia)与三星电子(Samsung Electronics)的老大及老二位置都坐得相当安稳，市占率分别维持在40%及16%左右，反观老三之争却日益激烈，目前摩托罗拉(Motorola)、LG电子(LG Electronics)及索尼爱立信(Sony Ericsson)市占率都在8~10%左右，差距不到2个百分点，排名随时都可能变动。值得注意的是，摩托罗拉、LG及索尼爱立信正是台手机代工厂主要订单来源，手机三哥竞争日益白热化，预期将有助于台厂开拓新的订单增长空间。

    台手机厂指出，以索尼爱立信及LG为例，近年来分别扩大与台厂合作关系，借以扩展中、低阶手机战力，其中以LG最为明显，包括华宝、奇美通讯及华冠均与其展开合作，2008年订单有机会倍增；索尼爱利信方面，虽然中、高阶手机销售不如预期，但对台厂中、低阶手机订单却不减反增。

    至于摩托罗拉虽然因为市占率下滑而缩减订单，包括华宝与奇美通讯均受到冲击，但其仍持续寻求与台厂新的合作机会，包括3G及智能型手机均在征询之列，佳世达首度承接其3G手机订单，预计第3季度出货。

    事实上，全球手机品牌大厂排名持续震荡，第1季度LG超越索尼爱立信，跃居全球手机品牌厂4哥，且与市占率持续下滑的摩托罗拉仅有些微差距。手机业者认为，第2季度LG可能超越摩托罗拉，首度跃居3哥地位，但因索尼爱立信在第2季度将有一系列新机登场，未尝不可能以黑马姿态窜出，手机3哥竞争日益白热化。

    手机业者指出，近1年来陷入困境的摩托罗拉，第1季度亏损持续扩大，出货量创下2004年下半年以来新低，手机市占率更是跌破1成，短期内没有止跌回升迹象，尽管仍排名第3，但LG及索尼爱立信都来势汹汹，觊觎手机老3位置，加上摩托罗拉在第2季度推出新机，仍以延续性机种为主，暂无令市场惊艳的革命性机种问世，且渠道信心回复仍需要一段时间，第2季度摩托罗拉排名再度下滑机会不小。

    至于第1季度表现最为亮眼的LG，以中、高阶机种及创新设计逐步闯出名号，几乎如脱胎换骨般成为手机业界资优生，市占率超越索尼爱立信而跃居4哥，这是2006年以来头一遭。手机业界人士分析，LG与三星韩系手机双雄瑜亮情结相当严重，彼此在技术、产品设计及市场竞争互不相让，却反倒成为良性竞争，通过摩托罗拉陷入困境，以及索尼爱立信中、高阶机种销售不如预期，趁势力争上游，表现超越欧美大厂。

    近2年声势扶摇直上的索尼爱立信，第1季度却意外摔了个小跤，获利严重缩水，更拱手让出手机4哥的地位。手机业者认为，索尼爱立信的产品同构型偏高，是最大隐忧，尽管品牌认同度仅次于诺基亚，但近来产品创新能力有被三星及LG超越的迹象，在低阶市场投入亦迟未能获取如同中、高阶市场般的回馈；不过，索尼爱立信多款旗舰新机将在第2季度相继问世，预期火力将相当猛烈，与摩托罗拉、LG竞争将很有看头。
 

 
http://www.ppzw.com/ppzwzs/

1