实施“真皮标志”加快名牌建设

　　进入新时期，“真皮标志”被赋予了新的使命和新的内涵

    为迎接技术贸易壁垒，中国皮革协会于2003又推出了“真皮标志生态皮革”；为推动中国皮革工业的快速发展，挑战国际竞争，中国皮革协会于2007年1月正式推出了“真皮标志”英文版，启用“真皮标志”英文版标牌和英文证书，及“真皮标志生态皮革”英文版证书，助力中国企业以国际化的视角来建设品牌，实施品牌国际化战略，更加有效地拓展国际市场。同时，为了提高“真皮标志”和“真皮标志”企业的竞争力，中国皮革协会也不断在全国范围内对“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”企业展开调研，全面引导提高企业的产品档次和管理素质。

    随着国家改革开放的不断深入和我国进入WTO后过渡期的新形势，“真皮标志”在新的时代被赋予了新的历史使命，即从追求“真品”到追求“精品”，成为皮革行业调整产品结构，转变经济增长方式的先导和平台，也成为我国皮革行业应对国际贸易纠纷和壁垒的有利手段之一。因此，根据新形势的需要，中国皮革协会又赋予“真皮标志”“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素，在更好要求和更深层面上诠释“真皮标志”的三点新内涵：1、该制品不仅是用天然皮革制作的，还要求该皮革是环保的、无污染的；2、该制品是优质精品，还要求其生产过程中认真履行社会责任，符合循环经济理念；3、不仅要求该制品具有良好的售后服务，还要求该企业建立完善的售后服务体系，所追求的目标应该是对消费者的诚信度。

    新鲜元素的提出和赋予的新内容，给“真皮标志”带来了新的生命力。为了跟上时代的步伐和市场需求，2006年，中国皮革协会对以往的《真皮标志章程》和《真皮标志知识问答》的有关内容进行了修改、补充和完善。新修改的《真皮标志章程》，对佩挂“真皮标志”企业增加了环保、企业责任、知识产权和消费权益等内容，整个章程更趋完善。配合《真皮标志章程》的修改，中国皮革协会对《真皮标志知识问答》内容进行了完善补充，并分别设计推出面向企业和消费者的《真皮标志知识问答》宣传册。面向企业的《真皮标志知识问答》宣传册加入了对“真皮标志”新元素、新内涵的解释，同时对于佩挂“真皮标志”企业提出了环保等方面的要求。面向消费者的《真皮标志知识问答》则以生动活泼的图文形式，让消费者对“真皮标志”有了更加深刻的了解和认识。

    “真皮标志”加快行业名牌建设

    “真皮标志”作为我国首例实施证明商标的试点，为保护消费者的合法权益，维护生产企业的利益，提高我国皮革行业的品牌建设，促进行业健康有序的发展，发挥了积极的作用。

    中国皮革协会在“真皮标志”基础上连续推出了  届真皮衣王、鞋王、名鞋、明装及中国箱包十二强，这些都是行业品牌的佼佼者和优秀群体。温家宝总理曾在政府工作报告中特别强调指出，只有自己的知识产权和名牌，才是企业提高竞争力的关键。中国皮革工业“二次创业”的目标就是创3到5个国际知名品牌，寄希望这些“真皮标志”优秀企业。

    经过十几年的实践，“真皮标志”使企业自身得到长足发展。中国皮革协会根据《真皮标志章程》的规定，每两年向社会推荐皮鞋、皮衣产品的排头企业并授予“中国真皮鞋王”、“中国真皮衣王”等荣誉称号，这些排头企业，不仅成为市场上优秀产品的佼佼者，而且自身也得到了快速发展。近几年为实施名牌战略，国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、中国名牌战略推进委员会先后推出了国家级品牌，“真皮标志”排头企业率先进入国家级品牌，。

    经过十几年的实践，“真皮标志”不仅加快了全行业的品牌建设，而且推动了皮革特色区域的健康有序发展。十几年来，温州不仅走出了假冒产品的阴影，而且众多排头企业登上国内名牌产品的舞台，温州的区域品牌也得到提升，被行业誉为“中国鞋都”。在温州实施“真皮标志”对提升温州的区域品牌起到了重要的引导作用，海宁、辛集、成都武侯、重庆璧山、广州花、肃宁等皮革生产基地也通过实施“真皮标志”来提高企业的品牌意识，调整区域产品结构，推动生产基地健康发展，并取得了良好的效果。

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