泉州鞋服品牌榜单背后的业界声音

　　2008泉州鞋服品牌产地影响力调查上周发榜后，在业内既有叫好声，也有质疑声。尽管调查方式获得广泛的认同，但调查的结果似乎有些出乎意料。但经过记者采访后发现，不少冷门也是事出有因，一个品牌的销售和影响力并不直接挂钩，还和品牌在区域内的布局有很大的关系。

    冷门和区域布局相关

    2008泉州品牌产地影响力调查发榜后，不少业内人士纷纷致电记者，既有询问，也有疑问，归结到一点，就是认为很多销售做得不错的品牌，为何没有入围或者排位较后。就运动品牌来说，不少业内人士认为，安踏不论是终端的覆盖面或者是广告推广都做得相对到位，获取最具领袖品牌也算实至名归。但其他调查结果似乎有违对该产业一般的印象，比如说，乔丹、木林森居然都没有入榜，而贵人鸟、爱乐、亚礼德则成为较大的冷门，因为在不少业内人士看来，这三个品牌在闽南的终端布局较少，广告投放也不算多。

    在服装板块，业内人士认为，九牧王、虎都、七匹狼、柒牌分居前四名不足为奇，但是，斯得雅的排名在利郎和劲霸之前，也颇令人意外。

    贵人鸟似乎成为最大的冷门。不过记者采访中，不少业内人士对该品牌近几年的飞速发展持较肯定的态度。泉州鞋业商会有关负责人表示，贵人鸟目前整体的销售规模，已经进入泉州前五。而另一位常驻晋江的业内人士则表示，贵人鸟采用了和一般品牌比较不一样的扩张模式，比如，它从一开始，就非常注重终端的快速扩张，厂家对渠道商和终端的支持力度也比较大。另外，可能也是本次结果比较重要的原因是，贵人鸟选择在福厦泉三地的闽南高速快运上投放巴士TV广告，主要受众群是商务人士和学生群体，和本次调查的主要对象在同一范围内，获得较高的认同度也可以理解了。

     而乔丹和木林森没有获得消费者的认可，有业内人士分析，从消费者的角度，不少消费者因为它的商标和品牌名称，把乔丹归为国际品牌，很少知道是晋江产品，和产地的关联度不大。而木林森在制作工艺、款式等产品本身是获得业内较大的肯定的，但在品牌推广这方面投入不多，影响不大，导致几年来规模一直无法得到较大的提升。

    相比外界的意外，斯得雅董事长许文煜则自信地认为，斯得雅进入产地品牌前五名实至名归。“近几年我们将品牌内涵升级为‘斯人得雅’，并以此做了相关传播和推广，获得了广大消费者的认同。我不敢说其他地区的消费者对斯得雅评价怎么样，但至少我知道在我们本地，喜欢斯得雅的人已经越来越多。”
调查方式

    广受认同

    经过记者调查，本报此次所采用的调查方式在业内得到广泛认同。 

    调查结果发布当日，寰球亚礼德品牌部颜经理就收到了不少朋友的消息，并专门翻看了调查结果。颜经理告诉记者，由于错过了本报前两期关于2008泉州品牌产地影响力调查的相关报道，使得自己突然间拿到调查结果后会有很多疑问。“对于我们专业从事品牌推广的业内人士来说，这样的调查结果肯定是很受关注的。如果调查方式合理的话，我们会作为一些区域布局的参考材料。”颜经理表示，这几年来经历了太多的评选，但大都方式单一，比如短信、网络、电话投票等，“搞得企业很累，很多企业为了面子，要到处拉票，其实得出来的结果根本没有任何意义。如果真的能够从终端的消费者角度出发，做不记名的调查，这样的调查方式就比较合理了。”   

    匹克集团董事长许景南也对本次调查活动表示了较大的认可。从上世纪90年代就开始耕耘福建市场的匹克，见证了整个泉州运动板块风生水起的二十年。“应该说，从我们业内人士的角度看，调查结果还是比较合理的，既有新生代异军突起，也有老将风范犹在。关键是，我们行业内，能从这样调查方式和调查结果学到些什么。”

    不少业内人士表示，通过此次调查，使他们更关注自己在福建区域内的表现，比如目标消费群，单个品牌的满意、广告认可度等。

    建议设立相应参照物

    知名品牌营销专家路长全，在北京为国内另一知名运动品牌李宁服务时期，曾经专门对晋江品牌进行了一次市场调研。调查结果，则和本报的调查大相径庭，按照他的调查结果，北京消费者对晋江运动品牌的认可度相对较低。“这和一个城市的消费水平和消费品位有关，和品牌在北京的区域布局有关，另外，也和我们采用了和耐克、阿迪、李宁等其他知名品牌对比的方式有关。”

    路长全表示，从调查的方式来说，本报的调查是比较合理和客观的。但是在调查内容的设置上，还可以有一些改进。比如说，本报和第三方调查机构主要就本土的28个鞋服品牌进行调查，比来比去，都是在同一个板块内，自己比自己。

    “从28个品牌里面选取20个品牌，并要回答一些相关问题，这可能给调查者带来一些审视疲劳，从而导致调查结果会带有一定的随意性。如果能够引入其他板块，比如说温州板块，国际知名运动板块如耐克、阿迪等，就容易对整个泉州运动板块在本土消费者心中的分量，做一个比较客观的评价，这样的评价对消费者来说是相对简单的，得出来的结果也是比较有意义的。”


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