名企“总部”外迁，泉州面临困惑

　　今年年初，石狮市服装发展有限公司外迁萧山办公大楼，这是石狮又一服装大企业外迁。以休闲服饰闻的石狮面临支柱企业“出走”困境。

　　双星鞋断货已涉及全国十几个大中城市，近3000家双星连锁店，并且范围还在扩大

　　石狮和晋江不仅是泉州主要的服装生产基地，更是全国闻名的休闲服装城。2008年年初，石狮市服装发展有限公司在杭州萧山购买了一座办公大楼，这是石狮又一服装大企业外迁。同时，作为晋江和石狮的经济支柱的服装产业，七匹狼、拼牌等知名品牌已经把企业部分功能机构搬离了晋江和石狮，据统计，泉州已经有十几家服装企业把企业的营销或研发中心设在了大城市。

　　建立一个企业、创立一个品牌很难，而要守住品牌并使之成为一个“百年品牌”则是难上加难，这也正是目前福建泉州一些服装企业面临的瓶颈。为了破解这一瓶颈，许多企业几乎迈着一致的步伐要“走出去”，陆续将营销和研发机构这样的企业“指挥中心”迁往信息更为发达的大城市，仅将生产中心留在了泉州。

　　这对泉州的经济发展来说是一笔很大的损失。支柱企业的陆续“出走”，泉州还留下什么？泉州的产业发展又将去往何方？

　　发展遭遇瓶颈

　　石狮原本是晋江的一个小镇，1988年由镇升级为省辖县级市，从而与晋江一起成为泉州两大经济强市。从上世纪80年代开始兴起服装产业，当时香港市场流行的一种新的服装款式，一个星期后就能够在石狮市场上买到其仿制品。当时的石狮，随处可见家庭式的小服装加工厂，来自全国各地的服装采购商络绎不绝。

　　1991年，据不完全统计，石狮作为一个县级市，服装企业已有1600多家，其中有自己注册商标的企业500多家，600多个服装商标，在中国服装业界独领风骚。当时的石狮人，仅凭出租房屋，就有不错的收入。1992年之后，全国出现房地产热，石狮一些服装企业也禁不住诱惑，开始把资金、精力转向房地产，致使不少服装品牌毁于一旦。随后服装产业发展速度不及晋江。

　　现在的石狮虽然不及以前风光，但经过二三十年的发展和产业积累，服装产业链条已非常成熟，涌现出九牧王、拼牌等知名品牌，可以说，石狮在中国服装界仍占据重要地位。但是由于各品牌走的路线都是以休闲风格为主的产品，企业同质化现象严重，市场也日趋饱和，很多小企业举步维艰。

　　而已经完成原始积累的中型企业，为了获得更广阔的发展空间和品牌的持续发展，提升品牌的影响力和美誉度，必须要有所突破。因此如何走出石狮，就成为了萦绕在这些企业心头的困惑。于是，一些企业开始在上海、广州、杭州、厦门等交通、信息发达的中心城市设立营销和研发中心，将生产中心留在石狮。

　　“出走”赢得市场空间

　　为了更好地走出去，各品牌都对自身有了新的定位和品牌诉求，总体来讲，它们都力图摆脱同质化竞争的阴影，形成一种具有个性化的又符合现代消费心理的品牌风格。

　　作为当时晋江市最早上市的服装企业，七匹狼的“走出去”策略实施得较早。2005年，七匹狼将设在晋江的研发和营销机构迁往厦门，同时加强了与香港、上海和日本等地研发机构的联系和资源整合力度，致力于营销创新与产品开发能力的提升。

　　2007年，福建七匹狼实业股份有限公司公开增发3000万股的方案，募集6亿元资金用于在几个城市中发展20家“七匹狼男士生活馆”，并配套拓展200家旗舰店和600家专卖店。据了解，提出“七匹狼男士生活馆”的概念，是七匹狼致力于成为“男人的服装顾问”的目标。七匹狼公司一位主管曾对媒体表示，“今后男士可以在这样的店里买到适合不同场合的正装和休闲服饰，还可以买到钟表、钢笔、男用化装品等统一在七匹狼品牌下的延伸产品。”

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