特色龙中国的时尚世界的角度

　　当人们把目光投向中国服装的大舞台，众多的新锐品牌通过其精准的品牌定位、独特的营销模式和深度的售后服务，突破了本土品牌的发展瓶颈，实现了新的跨越，在与国际品牌的较量中也毫不逊色。这一路走来，不难发现特色龙男装等众多新锐品牌的崛起，正预示着中国服装品牌在国际时尚的舞台上，渐渐绽放着自己的力量……

    要在大同的、同质化严重的服装品牌竞争中脱颖而出，就必须找到一块自己的立足之地，差异化定位与深度挖掘品牌文化，便是其中的解决之道。

    2005年，特色龙男装自创建起，即确定了“就不一样”的品牌诉求，在产品定位、终端形象、市场营运方面为了全面区隔于其他闽派服饰与竞品，其产品风格与终端道具的应用上，大胆采用了个性与前卫的色彩与元素。当特色龙男装专卖店在各大中城市相继登场时，在业界引起了一场不小的轰动与震撼。

    其实，在这种高尚的追求中，特色龙男装以独创的生活哲学构建起的品牌家园，是专为在事业与生活的更迭腾挪中，追求事业成功的精英族群提供一种简单的优雅随性的着装方式，为消费者带来不仅仅是生活品质的提升，并将单纯的商品消费转向了对生活态度的一种诉求。但随着品牌和市场的不断升级，2007年以来，中国服装领域进入洗牌和再造牌的新阶段，很多企业的利润和市场份额日渐萎缩，特色龙决策层深思之后，决定以提升品牌核心文化为品牌升级的突破口，提出了“时尚商务男装”的差异化定位，在品牌诉求方面，深度挖掘品牌的核心价值观，把“做自己，就不一样”的品牌诉求全面贯彻到整个品牌文化体系中。

    这次深层次挖掘了品牌文化，特色龙旨在打造属于中国的时尚品牌。“做自己”不仅仅是要在产品、文化、传播、策略上做出属于“中国原创”的东西，更要把属于特色龙“就不一样”的独创文化和品牌核心展现出来，形成其他品牌无法模仿的独特竞争力。

    任何时尚的展现都离不开物质载体，就如同中国古代文化和精神通过有形的瓷器、建筑和音乐等来展现。在具有5000年文化历史的中国，其源远流长的文化和艺术必将给中国的服装品牌带来璀璨的历史与光环。

    今天，当特色龙男装正在一步一步、踏实地在中国的时尚舞台上确立自己地位的时候，看看三年里走过的路，正是特色龙在挖掘“中国文化”的领域里，取得了其他服装品牌难以复制，难以逾越的成就。在特色龙男人的时尚世界里，每一款服饰，每一种工艺，都成为一种不可替代的音符，带给每一位消费者必将是心灵的冲击与愉悦。

    2007年，在特色龙确定“时尚商务男装”定位后，“做自己，就不一样”的品牌诉求呼之欲出，“做自己”不但是完全吻合了目标消费群———商务男性的“做真实自我”心理特征，更是对其生活状态做了一次全新的定义与描述。

    同时，作为中国新经济、新中坚力量代表的精英族群，其在平静的外表下总会释放着对时尚的渴望，他们随时保持着敏锐的触觉。因为男人的品位来自对细节的苛刻，他们是不会在张狂花哨中寻求出位，也不会在时髦的设计里自我欣赏，他们着装的真正精髓：是弥漫在时尚的色彩、独具匠心的工艺和适身优雅的款式中。

    特色龙时尚商务男装，打破了传统商务正装的格局，充分应用中国元素，挖掘商务男性的“做真实自我”心理特征，在时尚重组的背后凝聚了一种内敛精干、自然随性的商务风格，强调舒适得体的生活本质。并从细节着手，营造出简约优雅的轮廓线条，塑造商务男性进取、健康、活力、自信的商务形象。特色龙，正是用这样独特的方式记载着商务男性的着装追求———品位、个人风格与时尚的交相辉印。

    工欲善其事，必先利其器。品牌的升级为特色龙带来了新的市场机遇与挑战，在2007年，特色龙正式拉响了终端升级的号角。特色龙通过在店铺形象、终端道具、产品陈列、光线与色彩应用、音乐的营造、导购的服务等方面日臻完善，再次让特色龙在中国男装领域独领风骚。

    品牌的竞争，一定意义上是品牌市场化运作水平、能力、机制、体制的综合竞争。站在2008新的起点，特色龙品牌战略又有新的思路和创新，决心做大做强品牌的同时，力推品牌工业化，提倡管理人文化，并提出了2008年“精耕细作，逐省爆破”的市场运作思路。在特色龙规范化管理与精耕细作战略思维的指导之下，全国每一个终端网络都将成为特色龙品牌展示的窗口，从而构成特色龙品牌独特的核心竞争力。

    在加紧渠道调整步伐的同时，特色龙逐渐完善督导队伍，导入精细化管理，大力实施“一对一”终端帮扶政策。借助特色龙新的扩展模式，特色龙在一年内成功建立了上百家大型旗舰店，并以灵活的营销模式让其市场网络在全国迅速遍及每一个大中城市。

    2008年3月28日，在经过三年整合与沉淀后，特色龙时尚商务男装全新亮相CHIC2008，对于志在打造“中国第一时尚商务男装品牌”的特色龙人来说，未来不仅要与新进入的国际男装品牌比全面性、整合力，还要与国内同类品牌比专业度与营销力，通过踏踏实实的抓质量、为消费者提供更完善的服务、在产品设计、品牌文化等方面持续改善，不断创新，在品牌价值上追求更高层次的延伸与升华，方可成就一个真正有品质、有品位的中国原创品牌，才能让特色龙在国际的时尚舞台续写一部部新的篇章。
 

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