中国羊绒业的垄断利润之殇：只因品牌缺失

　　“中国羊绒行业要想真正具有国际竞争力，必须有著名的品牌，否则没有出路。”3月28日，在北京雪莲羊绒公司召开的2008品牌战略发布会上，公司董事长陈涛对记者说。

　　“打造品牌没有捷径可走，时间再长、再艰难也得干，这确实是个大挑战，但不接受挑战就难以生存。”陈涛忧虑地说。

　　多年来，羊绒产品一直被宣传为一种保暖型产品，羊绒产品价格严重背离其价值。陈涛认为，羊绒产品必须要有准确的品牌定位，应该告诉消费者，羊绒产品是一种可以消费得起的奢侈品，穿着羊绒产品能够惬意享受高品质的生活，羊绒产品也是可以时尚的，羊绒产品的功能是多样的。

　　陈涛说，羊绒行业在中国还是一个成长期。随着中国经济的持续发展，城市化会越来越快，城市人口会越来越多，会促使消费不断升级，消费升级就会追求更高的生活品质，羊绒是一个非常好的满足生活品质的一种商品。“在国外，比如在意大利讲羊绒就是一种精神，一种自由，一种体验，是一种情感。所以我觉得只要消费层不断地升级，羊绒就会不断被广大的消费者喜爱。”陈涛对记者说。

　　事实也证明，中国无论是从出口还是销售来看都大幅度增长，羊绒产品发展也越来越快。但在增长的同时，有些企业很多事情没有做好，也没有做到位。

　　“其实，品牌建设道路艰难，因为从国外的经验看，一个品牌从创立到成长为全球著名品牌少则需十几年，有些需上百年，中国也是如此。”陈涛说。

　　陈涛认为，目前，我国羊绒资源居全球垄断地位，但因品牌缺失，我国企业每年廉价出口羊绒资源或为国外公司贴牌生产，付出生态代价的同时仅赚取微薄的代工费，成为外方的“原料基地”和“第一车间”，所以中国羊绒行业资源垄断、技术创新上远远不够，亟须创立自己的品牌。

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