青岛啤酒品牌管理战略

高度重视，众场成城，打破陈规、不断创新

公司的高层领导者十分重视品牌管理，定期邀请品牌专家对品牌发展现状及长远规划进行会诊，修整品牌发展长远计划，在品牌机制和专业人员配备方面，我们选派了一批有经验的销售骨干到各地开拓市场，他们了解消费者，能够将市场信息及时有效的反馈给决策者，从而能为下一批产品的定位，价格及包装提供极有价值的一线信息。

如前所述，将酒文化溶入到品牌的宣传和推广中，也是我们青岛啤酒在品牌管理上的一大特色。经过多年的实践积累，我们青岛人形成了自己的企业文化：热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒是我们的企业精神，严谨认真，务实高效是我们的企业作风，高雅品位，卓越超群是我们给产品形象进行的定位。近几年来，我们一直在不断尝试将企业文化注入到产品的宣传推广中，让消费者在购买产品时，也能真正感受到我们企业文化的存在。这种尝试不仅表现在对产品质量的精益求精，对产品形象的精心设计以及对售后服务的高度重视上；同时也表现在我们与消费者的沟通与交流上，我们经常会邀请一些消费者到工厂参观，让他们了解青岛啤酒一流的酿造设备和精湛的加工制作工艺，再以一年一度的青岛国际啤酒节为例，每届啤酒节都会吸引无数国内外友人会聚岛城，毫不夸张的说，多数朋友是冲着青岛啤酒来的，因为畅饮青岛啤酒，领略世界级品牌所带来的超爽感觉实是人生一大享受。此外，啤酒节期间，我们还经常举行饮酒比赛，歌咏比赛等文娱活动，让游人在开怀畅饮的同时感受一下啤酒文化的韵味。正是因为我们有着与众不同的特色品牌管理模式，才使得"青岛啤酒"这一百年民族品牌得以不断发展壮大。

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