厦门港士龙将启动高端服饰品牌的运作

 
    传闻“港士龙”服装品牌停止运营

　　相关整顿工作已经着手展开 

　　业界传闻，厦门港士龙服装有限公司旗下品牌“港士龙”现已停止运营，接下来有关方面将启动高端服饰品牌的运作，名称可能是“GSL”。  

　　记者上周联系到了厦门港士龙服装有限公司。相关人士告诉记者，“港士龙”品牌的确已经停止运营，但目前还不便透露更详细的情况。  

　　知情人士告诉记者，“港士龙”品牌停止运营的整顿工作从去年底就开始了。首先是终止与供应商的合作关系，这其中主要包括面料供应商、服装制造商和辅料供应商等，所有的货款将按60%%－80%%的比例一次性付清。第二是与代理商和加盟商的合作关系宣告结束，已经铺出去的货将以一定的折扣清算货款，原有代理合同终止。第三是启动高端品牌的运作。  

　　据透露，新启动的高端服饰品牌或将借鉴国内高级服饰品牌“蓝豹”（LAM－PO）的运作模式，以欧式服装理念、时尚前卫的版型为基础，走高端客户路线，市场网络以星级酒店和高端商场专柜为主。  

　　以吉祥龙装为品牌定位的“港士龙”品牌，创办于1997年。在厦门港士龙服装有限公司的网站上，有关提法对“港士龙”品牌进行了这样的诠释：缘于对中国传统文化的深刻理解和浓厚的民族情结，以其独有的现代气息与古典尊贵，充分展示了坚实、包容、与时俱进并不断超越的龙文化内涵，激扬着龙的传人振兴中华的渴望。“港士龙”吉祥龙装所走的产品路线是一种商务休闲和时尚生活的混合体，以25岁至45岁的中国精英阶层为专属客户群体。  

　　“港士龙”品牌原本是七匹狼集团旗下继“与狼共舞”之后推出的一个男装品牌。据透露，在“港士龙”品牌停止运营之前，七匹狼就已经从中撤资。在2007年之前，“港士龙”品牌一直在泉州运营，去年4月，“港士龙”和“与狼共舞”共同将品牌运营中心移师厦门。  

　　某业内资深品牌运营人士分析，“港士龙”品牌定位过于民族化，目标消费群体比较窄，但同时在营销策略上与闽派男装的大众化铺货路线相同，这就存在一个内在矛盾——以大众化的营销手段去销售一种品牌定位较窄的服装产品，操作上有相当的难度。  

　　专家分析指出，近几年来国内服装品牌层出不穷，品牌运营的起起落落属于正常现象，投资方基于市场变化和收益要求的考虑作出调整与选择，也是符合经济发展规律的举措。

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