磐安茶叶统一“旗号”闯市场

 
 
　　从各自“出牌”到共同使用证明商标

　　春茶新上市，带来无限商机。4月3日，刚刚开门纳客的义乌国际名茶博览中心内，人声鼎沸，热闹非凡。来自磐安的12个茶叶商位，一字排开，统一的宣传广告——悠悠宋代古茶场、片片磐安云峰情，统一的商标——“磐安云峰”，统一的绿色包装，在市场中特别显眼。虽然茶叶品种有毛峰、龙井、银针、龙顶等等，但人们更感兴趣的是磐安茶商统一“旗号”闯市场的故事。其实，今天的磐安茶叶抱团闯市场，统一打出“磐安云峰”的旗号，也是被市场“逼”出来的。磐安地处山区，雨量充沛，污染源少，山地立体气候特征显著，拥有发展无公害茶、绿色食品茶和有机茶所必须的得天独厚的优越生态环境。2000年以来，该县良种茶园每年都保持三四千亩的增长速度，建立了县茶树良种示范场、玉山古茶场外围、双溪乡桃尖等一批具有一定规模的示范基地。

　　目前，全县茶园总面积6.44万亩，其中良种茶园2.79万亩，良种化率43%；茶叶总产量2123吨、总产值1.4亿元；全县从事茶叶生产和加工的农户约2.6万户，茶叶产业惠及以玉山区域为主的8万多农民。茶农户均茶叶收入5000多元，共中玉山区域6个乡镇农民的茶叶收入占到全年收入的将近50%。按理说，磐安茶叶打响品牌，有着得天独厚的优势——上有历史悠久的茶文化，下有气候、规模、技术等多方面资源；同时，磐安还于2001年被列入龙井茶原产地域保护范围，2002年被授予“中国磐安生态龙井之乡”称号。但多年来，各企业与销售业主各自注册商标，各自打品牌的现象，却致使磐安茶叶品牌多、乱、杂。尽管目前该县有3只茶叶商标获市知名商标，２只茶叶产品获市名牌产品，但是与周边武义等地相比，还是缺少高知名度、高市场占率的知名品牌。去年，我省评比产生的“浙江十大名茶”中，磐安没有一个入围。而磐安茶叶行业申请注册“大旗龙井”、“磐安生态龙井茶”，“磐安茶”作为中心品牌的努力也因为种种原因未获成功。痛定思痛，阵痛后的磐安茶叶行业作出了理性的抉择。

　　去年5月份以来，经多方努力，该县茶叶行业协会成功注册了“磐安云峰”证明商标，开始合力打造中心品牌，提高磐安茶叶的知名度和市场竞争力。今年，“磐安云峰”计划在义乌茶叶博览中心树一块大型广告牌，以义乌市场为目标市场，进行重点突破，以点带面，逐步提高“磐安云峰”的影响力。

　　企业、合作社是“磐安云峰”品牌建设的主体，没有企业、合作社，“磐安云峰”品牌建设无疑是“沙上建塔”，再多的政府努力也是徒劳。为此，磐安茶叶行业协会积极培育经营主体，按照“企业主体，政府主导”的原则，建立规模化基地，推进标准化生产，改变以往一家一户“撒胡椒粉”式的扶持方式。同时，企业、合作社要充分认识自己在品牌打造中的主体作用，把磐安云峰茶业有限公司作为中心品牌建设的核心企业。

　　在中心品牌“磐安云峰”使用上，该县茶叶行业协会按“统一品牌、统一包装、统一标准、统一监管”的四统一管理模式，采用母子商标品牌管理法，对“磐安云峰”证明商标的所有者，严把入口关，严格按照《“磐安云峰”证明商标使用管理办法》，吸收符合条件的企业使用“磐安云峰”证明商标，确保《“磐安云峰”证明商标使用许可合同》的履行。 记者 朱葵阳

　　点评：

　　化零为整 市场的又一条出路

　　首批获得证明商标使用权的7家茶叶企业联合表示，“磐安云峰”将成为他们共同的名字，并以此集合各自资源共同打造这一中心品牌。这是市场为过去名茶不名、品牌相斗的磐安茶业给出的另一条出路。

　　其实，证明商标不是磐安的发明，杭州龙井、宁波汤圆、陕西苹果、日照绿茶……都走过原产地保护的路子。当兄弟县市磐安政企合力，为困境中的茶业摸索新的市场出路的时候，我市众多尚处于散、小、多状态下的玩具、文具等行业企业，是否也可以从中借鉴，整合行业资源，打造统一品牌，抱团出击，打造出更多例如杭州服装、温州皮鞋等叫得响的“地方制造”。

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=87

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