陈闻：爱登堡引领中国商务休闲男装流行趋势

陈闻：爱登堡引领中国商务休闲男装流行趋势
2008/4/2/08:37  来源：中国服装网
 
 
    陈闻：

    亚洲时尚联合会中国委员会理事

    中国服装设计师协会常务理事、时装艺术委员会主任委员

    中国服装流行趋势专题研究员

    中国十佳时装设计师

    爱登堡(中国)有限公司EDENBO品牌艺术总监

    当下，中国男装正经历着正装休闲化的流行风潮，国际品牌的介入使处于中高端的“商务休闲装”成为目前中国男装市场的竞争焦点之一。虽然现在的“商务休闲装”概念在中国中高端男装市场被炒得热火朝天，但是对于服装本身的设计核心问题，我们确实与某些国际品牌存在着一定的差距。在众多服饰品牌中，推崇“男人，简单就好！”的edenbo(爱登堡)早在1991年便高举“简约主义”杀入大陆男装市场，终因其独特的个性魅力跻身著名休闲男装品牌前列。在简约时尚盛行的今天，爱登堡无疑成为业界关注的焦点。

    3月30日，edenbo(爱登堡)连续第六年作为唯一代表品牌在中国国际时装周上发布了中国商务休闲男装流行趋势。毫无疑问，目前，在国内主打“商务休闲”定位的男装板块中，爱登堡无疑是最具时尚代表性的，它以浓厚的英式风尚和简约的设计格调领衔中国商务休闲男装流行趋势，“风尚和简约”成为其品牌定位和诉求。

    陈闻身在时装界多年，并深入企业做品牌设计多年，他亲身体会和见证了中国男装10多年来的巨变。但他在喧嚣的服装市场里却始终保持着一份清醒和独立的思考。就此，日前记者采访了edenbo(爱登堡)中国区艺术总监陈闻先生。

    板型——爱登堡的风格诉求

    目前，在国内主打“商务休闲”定位的男装板块中，出现了一种产品同质化的现象，撕掉产品的LOGO，我们有时还真说不上它是哪个品牌。有人指出，不解决单品与系列产品的开发能力问题，任何品牌都无法从本质上解决产品的设计核心问题，而“板型”正是其中的主要因素。

    edenbo(爱登堡)讲究腰身线条的塑造。陈闻表示：“真正成功的设计在于当你看到某件西服挂在那儿，能够认出它的板型风格，甚至还有设计者的年龄和水平、企业技术概况等背后不为人知的东西。而在国内的中高档男装市场中，板型风格同质化所引起的销售竞争正是令老总们感觉不到的。”

    作为舶来品牌的edenbo(爱登堡)2008/2009秋冬季服装分为商务休闲男装和时尚休闲装，具有强烈的视觉冲击力，它的色彩倾向于矿石般的光泽并具有重量感，金属、记忆纤维和反光面料被广泛运用，带有肌理效果的涂层、丰富的水洗布最具代表性。这一次它以风衣式、猎装式系列派克为主打品类，还有牛仔休闲裤。派克、风衣、西服便装、猎装、军旅风格的时装愈加鲜亮起来，立体感强的棉装大放异彩。在产品风格上，爱登堡以休闲时尚为主，产品包括茄克类、西服类、裤类、衬衫类、毛衫类等，配以袜品、鞋类、领带类、皮带类、皮包类等，充分显示了服饰的系列风范。在面料选择上，主要采用柔软弹性素材，整体轮廓自然流畅，力求满足现代男性优雅、舒适的着装追求及对休闲生活、简约时尚的精神诉求。

 
    摒弃花哨——爱登堡的细节设计

    很多中国设计师在做男装设计的时候，会有很多“中国特色”的表现形式。有人喜欢夸张的设计，例如在服装细节上，通过缝纫线或者线的色彩，在领口、袖口和口袋等位置加一些装饰性的设计，让男装看起来比较“时尚”。

    怎么去创造简单，既简单又不庸俗，这就是一种品位。陈闻说：“简单不是草率马虎无欲无为，而是一种朴实无华的人生态度，是一种超然物外、回归自然的生活哲学。这种哲学固然是‘爱登堡’所创造。英国时装已经抛弃贵族式的正规、华丽和繁多，而以简单为贵。简单就是要潇洒，是一种回归自然的态度，这就需要人衣合一。”

    在中国的男装设计其实处在一个很尴尬的状态中,其实就是一个金字塔般的格局。在北京、上海、广州等超级大都市里，男装的流行趋势以及消费是被国际名牌男装在控制和影响。中国的男装设计也是在跟着国际大牌的流行在走。因为地域、人种、文化的差别都对国际和国内的流行趋势有所制约，所以不见得国际上的男装流行趋势就适合国内。我们在大的流行趋势与国际趋同的前提下，必须找到适应中国市场和消费者的流行趋势。爱登堡发布会使我们真正感受到了“商务休闲”的概念，下一步，它如何实现本土化，并找到与中国市场和消费者的切合点，让我们拭目以待。

    正装基础上的休闲化——爱登堡的品牌主导

    从目前来看，虽然中国企业对设计师的需求如饥似渴，但是企业也同样赋予了设计师太高的期望值。设计师不仅仅要设计服装，还要整合品牌、整合资源，更有甚者还要整合VI、CI，从整体包装到营销等每个环节都要参与。设计师不是“完人”，这种“面面俱到”的工作方式，必然会占用和分散设计师的很多精力。陈闻认为，审美的不同，市场的不同，加之设计师的水平高低和企业眼光不同，让中国的男装设计处在一个整体水平还不太高的地步。

    苏格兰方格的使用是这次发布的经典之作。素雅简洁的款式配合复古格纹，格子斜裁以及格子图案的层次美学。目前爱登堡已发挥设计师对于品牌风格贯彻的坚持思想，除了做设计之外，更立体考虑和拓展“品牌设计”的作为，设计师更为品牌提供专卖店设计，品牌VI设计，终端管理等服务，坚持以设计师的立场，把握品牌整体风格，放大品牌的力量。

    中国人在服装的制作工艺上从来都不缺乏智慧。从商务男装的制作来说，有的中国服装品牌不比欧洲时装大牌差，很多国际大牌的加工地都设在中国，陈闻认为，我们差的是在设计核心理念的把握上。其实，商务男装的休闲化是有限度的，是在正装基础上的休闲化。因此，设计师可以如天马行空一般去进行大胆的创新，但绝对不能放弃在设计上的克制，要做到适度。

 http://www.ppzw.com/article/

 中国品牌总网

1